了解显式搜索与隐式搜索：主导本地 SEO 的关键

以下是了解这些搜索类型之间的细微差别如何提升您的本地搜索策略并帮助获得更好的潜在客户。

大多数 SEO 人员都知道短尾搜索和长尾搜索之间的区别。在本地 SEO中，我们进一步为这些搜索词类型赋予另一个名称：隐式搜索和显式搜索。

将这一概念应用到您的本地搜索策略中可以帮助提高您的本地排名，并以更少的努力从 Google 地图中吸引潜在客户。了解差异可以帮助您在本地搜索中获得更好的结果。

显式搜索是用户在搜索短语中添加位置的搜索

而隐式搜索是指用户没有在搜索短语中添加位置修饰符

简单的说：

根据用户添加到搜索中的位置修饰符以及用户在搜索时的物理位置，Google 可以显示完全不同的搜索结果。

一般来说，这种差异在有机 SERP 中不太常见。

然而，在 Google 地图搜索结果中，显式搜索与隐式搜索之间的差异更为明显，这是每个本地 SEO 都必须注意的元素。

一种搜索类型比另一种搜索类型更容易排名和优化。这是由于 Google 如何根据本地排名因素来处理本地搜索结果。

Google 始终致力于通过综合考虑以下关键因素来提供最佳搜索结果：

相关性：企业与用户搜索意图的匹配程度。Google 使用该企业在其 Google Business Profile ( GBP )、网站和其他在线资源上提供的混合信息。
距离：企业位置相对于用户搜索位置的接近程度。与隐式搜索和“靠近我”的搜索相比，显式搜索的作用较小。
知名度：企业在线上和线下的知名度。这包括评论计数和评级。

相关性和显着性是我们或多或少可以通过营销努力影响的因素。距离是一个固定因素，我们无法改变，除非我们实际移动企业地址——大多数企业都不愿意这样做。

虽然相关性和显着性很重要，但从 2016 年Possum 更新开始，与搜索者的接近度是本地搜索排名的首要因素。因此，在大型服务区域或竞争激烈的城市中对隐式关键字进行排名几乎是不可能的。

当用户在搜索中添加位置修饰符时，这种情况会发生变化，因为 Google 不会使用用户的位置作为特定搜索的中心半径。

相反，Google 将使用添加到搜索的位置的中心点作为搜索半径的中心。

这使得邻近/距离因素的影响较小，并允许您有策略地追踪各种关键字。

既然我们知道 Google 根据搜索完成位置以及是否使用位置修饰符对企业进行不同的排名，那么让我们深入研究一下如何利用这些信息有效地制定本地 SEO 策略。

比如我使用本地语音份额 (SoLV)，该指标用于确定“您的列表在给定扫描半径的地图包中显示的频率”。根据Local Falcon 网站的说法，SoLV 越大，本地搜索可见性就越高。

借助 SoLV，您可以有效地确定您的企业在目标关键词市场上的主导程度。您还可以为您的竞争对手执行此操作，看看他们在您的目标关键字市场上的主导程度如何。

这是一个非常宝贵的指标，可以向您展示在特定市场中所有关键字的本地排名和流量改善机会时实际可能发生的情况。

许多客户对本地SEO并不熟悉。通过展示SoLV（Search Opportunity Lifetime Value）的最大潜力，我们可以更加深入地理解本地SEO对业务的潜在影响。

通过从一开始就设定基于数据的期望，可以建立更健康的客户关系。

而不是不断追求难以捕捉的目标，更明智的做法是采用明确的长尾关键词策略，这将对客户的利润产生实际影响。在这个过程中，教育客户是关键。

作为SEO专家，我们的职责是教育和指导客户，因为他们需要将时间投入到业务运营中，而不是去理解我们这个不断变化的行业的复杂性。

所以，与其盲目尝试各种方法并希望取得成功，不如明确你的列表可以针对哪些关键词，并专注于优化这些关键词。

最重要的是，明确的长尾关键词优化并不会与核心关键词的隐性优化相冲突。

内容优化不是一个零和游戏。通过专注于提高那些我们知道有改进空间的关键词的可见性，我们可以提升所有重要关键词的表现，更重要的是，提升潜在客户的体验。