何为Instagram广告？如何投放Instagram广告

一、什么是Ins广告？

Instagram营销是一种创新的数字营销策略，旨在利用Instagram社交媒体平台的广泛影响力，将产品、服务、品牌或个人推向市场的前沿。这一策略通过多种手段来实现，包括但不限于创建引人注目的内容、积极互动受众、有效利用广告投放，以及建立战略性的合作伙伴关系。

关键要点包括：

1. 创造性的内容制作： Instagram营销侧重于创作精美的图片和视频内容，以吸引用户的视觉和情感。这些内容应当精心设计，以展示产品或服务的独特之处，让受众产生共鸣和兴趣。
2. 积极互动与受众： 成功的Instagram营销需要与关注者积极互动，回复评论、点赞、分享用户生成内容等，以建立紧密的社交联系。这种互动可以增加品牌的亲近感和可信度。
3. 智能广告投放： 利用Instagram的广告平台，品牌可以有针对性地将广告投放给特定的受众群体。这可以通过地理位置、兴趣爱好、性别等多种因素来精确定位潜在客户。
4. 合作伙伴关系的建立： 与其他品牌、博主或社交媒体影响者建立战略性的合作关系，共同推广产品或活动，扩大受众范围。
5. 品牌故事叙述： Instagram营销强调通过故事叙述方式传达品牌的核心价值观和故事。这有助于与受众建立情感联系，使他们更深入地了解品牌。
6. 用户生成内容的鼓励： 鼓励用户生成内容，分享他们的体验和观点，增加社区感和品牌认可度。

Instagram营销不仅是一种营销手段，更是一种与受众建立连接、传递信息和塑造品牌形象的艺术。通过精心规划和执行，品牌可以在Instagram上实现多样化的营销目标，提高知名度、促进销售并与受众建立深厚的关系。

二、如何投放Instagram广告？

要在Instagram上发布广告，首先需要拥有一个Instagram商业账户。您可以在设置中将您的个人账户切换为商业账户。接下来，以管理员、编辑者或广告商的身份访问您的Facebook商务页面。

完成这些步骤后，您可以在您的Instagram帖子上找到一个名为“Promote（推广）”的按钮，以及位于左下角的CTA（Call to Action，号召性用语）按钮，如“Learn More（了解更多）”等。

下面是发布Instagram广告的步骤：

1. 选择要推广的帖子，然后点击帖子上的“Promote”图标。
2. 点击“Create Promotion”以创建广告。
3. 选择落地页，即您希望用户点击广告后跳转到的页面。您可以选择“your website”选项。
4. 添加URL，以引导客户前往正确的位置，并选择适当的CTA（Call to Action，号召性用语）。
5. 创建自定义受众，选择您的目标受众并定义其特征，如名称、地理位置、兴趣、年龄和性别等。将其保存在“受众”部分，以便在Instagram广告中使用。
6. 确定您的广告预算和投放时间，这可以根据数据来评估广告效果。
7. 在确保一切设置正确无误后，添加您的银行账户信息，以便进行付款。

2．通过Facebook商务管理平台发布Instagram广告

1. 将您的 Instagram 企业账号与 Facebook 主页连接。在创建 Instagram 广告之前，首先需要将您的 Instagram 账号与 Facebook 主页进行连接。这是一个一次性的操作。前往 Facebook 商务页面的页面设置（Page Settings），然后选择左侧的 Instagram 选项。

要开始使用 Instagram 广告，您需要创建一个新的广告系列。

2. 确定营销目标。 为了让您的广告有资格在 Instagram 上展示，您必须确定你的营销目标：

(1)提升你的帖子
(2)将Instagram上的用户更多地引流到您网站
(3)提高您网站上的转化率
(4)获取应用的安装量
(5)提高应用的参与度
(6)获取视频观看次数

3. 确定你的目标受众。如果您刚刚开始使用 Instagram 广告，你可能不知道你的目标受众是谁，这会随着时间的推移而逐渐清晰。你可以选择以下选项：地点、年龄、性别、语言、关系、教育、工作、财务状况、家庭、父母、政治（仅限美国）、人生大事、兴趣、行为、连接等。您可以通过创建自定义受众来吸引已经与您的业务互动过的用户，或者创建类似受众来吸引Facebook 上与您最有价值的受众相似的新用户。广告平台还允许您保存您创建的受众以供以后再次使用，您可以记住您用于某些广告活动的确切受众。我们希望能够针对更具体的人群：实际上会对我们呈现的内容感兴趣的人群。因此，您需要跳至“详细定位”部分，然后搜索适用于您的目标受众的不同人口统计数据、兴趣或行为。

4. 设置您的位置。这一步是设置Facebook广告与Instagram广告之间的最大区别。要继续投放Instagram广告，您需要取消选中“Instagram”以外的所有复选框。

5. 制定预算和时间表。 您可以为您的广告系列选择每日预算或终身预算。 区别在于每日预算将您的广告设置为全天连续投放，该算法将自动调整您每天的支出。

最低每日预算取决于广告系列中的不同因素，通常约为 1.00 美元；终身预算将您的广告设置为在指定的时间长度内投放，这意味着广告算法会在整个时间段内调整您的支出。

设置预算的另一个方面是设置时间表。 您需要准确选择您希望广告系列开始和结束运行的时间。还有一些选项可以设置参数，以便您的广告仅在一天中的特定时间或一周中的特定日期投放。

您可以在“广告日程安排”里找到这些选项。然后，您可以设置您的广告进行投放。在这里，您有三个选项可以影响看到您广告的人。

链接点击：您的广告将相应地投放，以最低的成本获得最多的网站点击。这都是基于平台的算法。

展示次数：将您的广告尽可能多地展示给人们。

每日唯一覆盖率：您的广告每天最多会向人们投放一次。人们可能会多次看到您的广告，但至少不是一天多次。 然后，您必须计算出您的出价金额。这决定了您的广告投放的效率。

当您查看“幕后”时，您就是在与其他试图在持续拍卖中吸引类似受众的广告商竞争。 您可以选择手动投放或自动投放。自动投放让 Facebook 的算法来投放您的广告——理想情况下，您可以以最低的成本获得最多的点击量。手动投放允许您设置链接点击的价格。

如果链接点击对您来说很重要，您可以尝试设置高于建议的出价，您的广告将展示在出价较低的竞争对手之上，您也可以选择根据展示次数或链接点击次数付费。

之后，您可以安排您的广告。以下是您可以选择的投放方式： 标准：全天展示您的广告。 加速：帮助您快速吸引时间敏感的广告受众。（注意：加速交付选项需要手动投标定价。） 最后，您必须为您的广告集命名，以便稍后在广告管理器中识别它。

6. 策划您的广告内容。 这就是您发挥创造力的地方。您将决定您希望的广告的外观，当然，这取决于您的原始目标。 Instagram提供5种不同的广告格式：快拍广告、图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告。

7. 建立您的广告页面和链接。下一步是构建您的页面并设置链接。选择您希望广告来自的帐户的 Facebook 主页，即使您不打算在 Facebook 上投放它们。由于我们的目的是在 Instagram 上发布广告，您需要将您的 Instagram 帐户连接到您的 Facebook 广告帐户。

为此，请单击“添加帐户”（您需要您的 Instagram 用户名和密码才能这样做）。如果您的企业没有 Instagram 帐户，您仍然可以在 Instagram 上投放广告——它们会来自您企业的 Facebook 主页。

换句话说，您的 Facebook 主页名称和个人资料图片将用于在您的广告中代表您的业务，因为它在 Instagram 上运行。 接下来是非常重要的一步：输入您试图吸引更多流量的网站 URL。如果您使用的是营销自动化软件，请务必为此创建一个带有 UTM 参数的唯一跟踪 URL，以确保您能够跟踪来自此广告的流量和转化。

接下来，您将添加标题。这通常不会向 Instagram 上的广告观众展示，但为了以防万一，完成它总是一个好主意。输入一个简短的标题，描述人们将访问的地方。 制作标题后，您将添加标题。 您最多有2,200 个字符——但您不必全部使用它们。Facebook 建议您将文本保持在 125 个字符以下，这样无需单击“更多”，即可显示数量。

选择一个号召性用语。CTA 按钮有几种不同的选项，您可以选择没有按钮，或选择以下任一选项：了解更多、现在申请、现在预订、联系我们、下载、现在希望、报名、观看更多。 上传图片并设置好文字后，请查看广告预览以确保一切正常。

此时，您可以选择编辑“高级选项”。 高级选项包括添加标签、更改显示链接、输入 URL 参数、设置赞助商以及选择加入或退出像素跟踪。 然后，您就可以放置广告了！

8. 追踪广告成效。 一旦您的广告在 Instagram 投放，重要的是要密切关注它们的表现。您可以返回并调整广告的大部分方面，如果您发现自己犯的错误或您的图片效果不如预期，您可以进入并更改这些内容。