如何在人工智能驱动的搜索环境中保护您的内容策略

搜索引擎，尤其是谷歌，处于不断发展的状态。 

本月早些时候，谷歌宣布不再强调搜索中的 HowTo 和 FAQ 丰富结果。

去年，为了推广更多以用户为中心的内容，谷歌在其专业知识、权威和信任的基本标准中添加了“经验”，敦促营销人员专注于对最终用户和消费者重要的内容。

谷歌最近发布了创建有用内容的指南，概述了营销人员在人工智能不断发展和驱动的搜索世界中需要注意的重要标准。

如今，最重要的问题不是数量，而是内容的质量和影响。 

我们如何衡量其有效性，根据不断变化的搜索算法调整我们的策略，并了解不断变化的客户行为？ 

本文深入探讨了您可以部署的策略和数据驱动方法，以确保您的内容在人工智能时代保持面向未来和相关性。我们将涵盖： 

• Google SGE：这对内容创作者意味着什么？
• 多重搜索和体验：内容策略的重要因素
• 有用的内容策略：成功的 5 个必备条件

Google SGE：这对内容创作者意味着什么？

谷歌认为有价值的内容是以用户为中心的。 

他们的搜索生成体验（SGE）旨在为用户提供准确的答案，而无需离开谷歌的主页。 

结果必须有可靠的引用以进行验证。作为内容创作者，我们面临的挑战是确保内容可发现、一致分发和充分引用。 

为了准备 SGE（预计于 2023 年 12 月推出），品牌可以考虑以下三个步骤：

发现

确保您的有价值的内容很容易找到。由于平台、CMS 和编程实践之间的差距，大多数网站都面临索引问题。

定期监控 Search Console 的技术要求和索引，并应用适当的架构来增强内容的可发现性。这是内容最关键的元素。

请阅读我的上一篇文章，详细了解如何让您的数字化形象面向未来。

关联

您的内容应该相关、内容丰富且具有主题性。结合品牌和非品牌内容至关重要。 

我在其他文章中 广泛讨论了实体搜索的竞争优势以及制定实体优先策略的步骤。

您的内容应该正确组合品牌和非品牌、导航和交易内容。 

根据Ahrefs 的数据，长尾查询占流量的近 35% 和转化率的近 50% 。

围绕此类查询创建的内容会比品牌内容带来更多合格的流量，并且是重要的内容支柱。

能见度

SGE 中显示的内容不断变化，因此跟踪频繁推荐的结果并将类似的内容类型纳入您的策略至关重要。 

我们建议创建一个经常出现在 SGE 中的结果列表，并确保您的内容策略包含这些内容类型。

可靠的品牌知识图、本地化和时事、视频以及专家视角有助于确保内容在丰富的结果和 SGE 中可见。  

确保您的 Google 商家资料 (GBP)、PPC 广告系列和 PR 广告系列通过相同的主题、实体、图片和内容得到丰富和增强，以实现一致性。 

多重搜索和体验：内容策略的重要因素

2022 年，谷歌推出了Multisearch功能。现在鼓励品牌多样化其内容，纳入图像、视频、新闻等。

组织、微调并确保这些多样化的内容可供发现至关重要。 

作为一个品牌，您必须经历一个三步流程，通过集中所有资产、优化它们并确保它们可被发现来保持一致性。  

从发现到倡导的面向未来的体验

谷歌最近添加了体验作为其有用的内容指南和考虑网站加载速度的新指标的一部分。

Google 始终根据跳出率、页面加载速度以及用户与内容的交互方式来衡量体验。 

他们衡量页面体验的新指标称为“与下一次绘制的交互”，也强调了网站和页面对用户查询的响应能力的需要。  

在所有接触点（包括所有设备和渠道）提供一致的全渠道体验至关重要。 

当我们优先考虑将 Google 作为渠道时，我们还应该确保从英镑到付费广告、网站、电子邮件和公关活动的信息和图像的一致性。

在规划或访问内容策略时，请考虑所有类型的内容，包括图像、视频、新闻、网络故事等。 

个性化体验是获胜的关键，但体验必须在所有渠道和设备上保持一致。 

有用的内容策略：成功的 5 个必备条件

人工智能生成的内容为内容创作提供了一个充满希望的前沿，但利用其潜力需要采取平衡的方法。 

谷歌宣布，人工智能生成的内容并不违反其内容指南，只要该内容不旨在操纵排名并解决用户需求。 

人工智能可以成为起草内容的绝佳工具，然后进行事实核查和彻底的人工编辑审查，以保持准确性、真实性和相关性。

在信息饱和的时代，要想脱颖而出，就需要制作有用的内容来满足受众的需求，而这取决于建立与您的业务目标相一致的坚实基础。 

以下是对于任何有用的内容策略都至关重要的五个必备要素：

1.内容审核

认识到内容的当前状况对于有意义的增长和完善至关重要。 

内容审核是对网站上内容 KPI 的全面审核，从可发现性到 SERP 存在再到性能。 

此审核有助于确定哪些内容片段正在服务于您的业务目标以及存在哪些空白您可以填补并继续发展。 

进行内容审核和差距时必须要有定性、定量指标和绩效指标。 

2. 预测

预测内容的潜在影响对于优化资源和实现最大程度的参与至关重要。 

预测意味着评估内容的预计覆盖范围（机会）、参与度和转化潜力。 

内容创建者可以通过以下方式更好地定制他们的内容： 

• 了解目标受众的预期共鸣和可能的热门话题。
• 分析过去的成功内容。

这可确保内容达到预期效果并实现受众期望和业务目标。

3.内容营销计划

战略规划为参与和推动业务目标的内容铺平了道路。 

内容营销计划是一个战略路线图，概述了您的内容目标、实现这些目标的方法以及评估成功的指标。 

通过将您的计划与内容审核中发现的 KPI 联系起来，您可以确保您做出的数据驱动决策将产生正确的影响。

4. 内容日历

为您的内容计划创建详细的时间表可确保与受众的一致性和最大程度的参与。 

内容日历在特定时间范围内组织内容的制作和发布，从而实现战略分发并允许您利用当前趋势或季节性事件。

5. 绩效报告

为了完善和增强内容，了解其持续影响至关重要。 

绩效报告收集有关内容表现的数据，从参与率到受众反馈，从而实现迭代改进并满足受众需求。

面向未来的内容策略

在不断发展的算法和人工智能驱动的搜索功能主导的数字环境中，内容创作者和营销人员的任务从未如此明确：适应性和以用户为中心的方法至关重要。 

品牌必须：

• 了解客户旅程及其接触点。
• 采用数据驱动的决策方法。
• 使内容作家的工作变得更加以策略为导向。 

我们还需要确保我们的平台能够集成以实现体验目标。 

从 Google 的搜索生成体验到多重搜索功能的变革浪潮要求我们保持敏捷、主动并深入了解受众需求。 

随着人工智能不断重塑搜索领域，对受众的全面了解比以往任何时候都更加重要，以确保我们今天创造的内容保持相关性、价值和面向未来。