外贸企业品牌方越来越不喜欢在Twitter平台上的打广告了。
据一份报告显示，Twitter在美国的广告收入同比下降了59%，可口可乐、Jeep和联合利华等大品牌都不在与Twitter合作，且撤回在Twitter打商业广告。
如果Twitter不再是他们的首选广告平台，那么品牌方将去哪里投广告呢？下面，我们将介绍九个Twitter平台的替代品，广告商应该密切关注…
1. Threads
活跃用户：3000万
Meta的Twitter替代品Threads于2023年7月份推出，刚开始几个小时就有500万人注册。Netflix、HBO和Billboard等公司在其推出几分钟后就注册了。
Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，他相信Threads的潜力将比Twitter更大，但需要时间发展。
- “我觉得应该要有一个10亿以上用户的公共对话应用程序，”他说。“Twitter曾经是有机会做到这一点，但没有做到。希望我们能做到。”
Threads在为包括美国、英国、澳大利亚和加拿大在内的100个国家提供服务，可通过苹果和谷歌应用商店下载。然而，由于监管问题，它尚未在欧盟上线。
目前，企业品牌方无法在Threads上投放广告，但预计Meta会在不久的将来宣布可投放广告。值得注意的是，Meta的其他品牌，如Instagram，一开始上线也是没有广告投放功能的。但是，现在广告是Instagram最大的收入来源之一。
2. Bluesky
活跃用户：100万
Bluesky是一个只邀请制的去中心化社交网络平台，已经拥有一些知名用户，如模特克里西·蒂根和美国政治家亚历山德里亚·奥卡西奥-科尔特兹。
然而，这个最初是属于Twitter项目，但现在它是一个独立公司的应用程序，仍处于早期测试阶段，尚未完全推出。目前，人们可以加入等待列表，在应用程序完全推出时注册，但尚未确定推出日期。
Bluesky表示，它不希望将广告作为主要的商业模式，因此一直在“探索其他的盈利途径”。然而，由于该应用程序还很新，公司高层可能会采取很多方式，因此广告商正在密切关注。
3. Substack Notes
活跃用户：3500万
Substack Notes是一个供独立作家发布短篇文章和分享想法的平台。作家和读者都可以使用该网站与他们的Substack网络分享文章、链接、图片、引用等，并与其他作家和读者参与对话。
该应用程序于2023年4月向所有作家和读者推出。其创始人克里斯·贝斯特从一开始就明确表示，他不愿依赖广告来获取收入。然而，活跃用户正在公开使用订阅和赞助来从网站赚取更多的钱。
4. Post
活跃用户：43万
Post是一个允许用户免费访问高级出版商的新闻平台，不需要订阅或广告。该应用程序目前仍处于测试阶段，其创始人诺姆·巴尔丁（Noam Bardin）是Waze的前首席执行官，他表示该应用程序“旨在将话语权交还给被边缘化的大多数人；极端分子已经有足够的平台了，我们不能把平台让给他们。”
不幸的是，对于企业品牌方来说，Post的零广告政策并不是一个好消息。尽管广告商仍然在该网站上发挥作用，但他们能够发布的内容将受到限制。例如，品牌方将被限制只能分享相关、信息丰富和引人入胜的内容，而不能发布促销活动。
该应用程序使用基于积分的货币，用户可以用它来阅读完整的文章。用户还可以给个人或出版物打赏。为了获得更多积分，用户必须付出真钱。
5. Mastodon
活跃用户：1000万
Mastodon是一个流行的Twitter替代品，于2016年推出，在埃隆·马斯克接管其竞争对手后迎来了新用户的激增。它的运作方式与Twitter类似，用户可以发表观点、参与新闻动态中的对话、上传图片等。然而，关键区别在于Mastodon拥有一个去中心化的网络，并且是非盈利性的。
对于品牌方来说，不幸的是，Mastodon表示它永远不会投放广告或使用算法来推广某些个人资料。但其他选项可供广告商选择，如联盟营销、赞助和用户生成内容活动。
6. Spill
活跃用户：2万
Spill是由前Twitter员工创建的一个新应用程序，旨在为边缘化社群（尤其是有色人种和LGBTQ+社群）创造一个安全空间。该平台于今年1月推出，目前仅在苹果的操作系统上提供，仍处于测试阶段。
该应用程序已经吸引了一些著名人物，包括Lizzo、Amber Riley和Questlove，以及首批确认的广告商。该平台尚未透露更多信息，但承诺“我们才刚刚开始”。
7. Hive
活跃用户：100万
Hive是一个仅限移动设备的应用程序，被誉为Twitter的绝佳替代品，尤其是在去年马斯克加入之后。然而，尽管该平台的开发仍在进行中，但炒作很快就消失了，该应用程序并没有像人们预期的那样火起来。
该平台的功能与Twitter类似，但不同之处在于它声称没有算法。这意味着新闻动态以时间顺序显示，而不是AI认为你会喜欢的顺序。该平台还在6月推出了验证功能，但与Twitter不同，Hive不收取费用。
Hive目前没有托管广告或商业账户，但品牌仍然可以使用它来推广他们的产品和服务，通过发布链接来连接到他们品牌的网站。
8. Spoutible
活跃用户：24万
Spoutible由克里斯托弗·布齐和Bot Sentinel创立，是唯一的黑人拥有的社交网络平台。该应用程序于今年1月推出，旨在提供一个“安全、包容和愉快的在线空间”，并对“有针对性的骚扰、仇恨言论、虚假信息和平台操纵”采取“零容忍政策”。
Spoutible禁止有偿广告和未经请求的内容。这意味着广告商不能向用户发送关于他们的产品或服务的直接消息，也不能举办赠品活动。不遵守Spoutible的规定可能导致您的账户被暂停。如果账户被暂停，将没有机会在未来恢复。
我们关心的原因。在马斯克去年接管Twitter后，广告商似乎正在从Twitter撤退。考虑到这一点，他们将寻找新的平台来广告他们的活动，而不会牺牲覆盖范围或质量。这可能是一项棘手的任务，因为Twitter全球拥有4.5亿活跃用户。
广告商离开Twitter的原因。自埃隆·马斯克去年以440亿美元收购Twitter并将其私有化以来，品牌方一直在逃离这个社交网络平台。这位亿万富翁通过解雇关键销售主管、在平台上宣传阴谋论以及恢复之前被禁止的Twitter用户（如乔丹·彼得森、安德鲁·泰特和国会议员玛乔丽·泰勒·格林）等，使与广告商的关系紧张。
此外，由于仇恨言论和露骨内容的急剧增加，以及大麻产品和在线赌博广告的增加，广告商也被劝阻使用该平台。
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