有关 YouTube 广告的常见问题解答

我从不掩饰我对 YouTube 广告的喜爱。这是我最喜欢用来开展付费活动的渠道，因为它是建立品牌知名度并推动用户行动的一种经济高效的方式。无论我是向客户推销频道还是已经在投放广告系列，我似乎都会遇到关于 YouTube 广告的同一组问题。我想用这篇文章来解决我通常看到的问题，以帮助您轻松回答将来可能收到的相同问题。

您真的能从 YouTube 获得免费广告吗？

简短的回答：是的，你可以，但这并不完全是你想的那样。Google 不会每月发放免费广告支出优惠券。我们得到的是免费品牌知名度的机会。在 Google Ads 中投放视频广告系列的广告商只需在用户观看大部分广告时付费。

仅当用户观看您的 TrueView 广告 30 秒，或者观看少于 30 秒的整个广告视频时，广告商才需要为观看次数付费。因此，如果您有一个 30 秒的广告，而用户​​每次只观看该广告的 28 秒，您将永远不会为这些观看次数付费。现在请说出任何其他可以像 YouTube 一样为您提供免费、一致的品牌推广的营销渠道。确切地。

由于广告商可以选择在视频中添加其他组件，例如新的号召性用语扩展或购物卡，因此他们仍然可能会因 30 秒内的观看次数而付费。如果用户观看您的广告并与您的附加元素进行互动，您将需要为这些点击付费。您只需了解您将根据先发生的操作付费：三十秒的视频观看或物理点击参与。

视频广告不计入我的总观看次数。为什么？

让我们稍微设置一下场景。您可能会看到用作视频广告的视频在 Google Ads 中具有一定的观看次数，如下图所示。

但是，当您在 YouTube Studio 中检查视频分析时，即使日期范围完全相同，您也可能会看到完全不同的观看次数。

为什么会出现 649 次观看次数和 222 次观看次数的情况？答案很简单。如果您投放插播广告，则应注意一些政策。首先，如果您选择投放可跳过的广告，则视频长度必须至少为 12 秒才能计入增量观看次数。如果您投放的是不可跳过的广告，例如最长十五秒或六秒的导视广告，这些观看次数永远不会计入您的总观看次数。如果您的客户想要以“提高观看次数”为目标开展活动，请记住这一点。人们会看到该视频，但真实的总数可能不会公开。

我为广告组定位选择了特定展示位置。为什么他们没有得到任何印象？

去年展示广告规划师的消失让我感到愤怒的最大原因并不是它对我的展示广告网络广告系列的影响。我对它对我的视频广告系列产生的影响感到愤怒。一年前，当我们寻找视频广告的网站展示位置时，我们曾经能够看到哪些展示位置有视频广告的空间。

那些日子已经一去不回。现在，广告商必须在创建广告组时研究展示位置。虽然我们仍然可以获得展示广告网络上每个网站的列表，但不能保证这些网站拥有视频广告空间。这正是您的视频广告可能永远不会出现在您选择的特定网站展示位置上的原因。还有一些因素会导致展示位置定位更加难以完善。

是的。你没有看到东西。仅仅因为您选择了某些展示位置，并不意味着 Google 必须在这些确切的展示位置上展示您的广告。根据您在广告组中分层的其他定位选项，或者由于某种原因您没有资格在您选择的展示位置上展示，您的视频广告可能会展示在您从未手动选择的其他频道、视频或网站展示位置上。因此，每当您推出带有自选展示位置的新视频广告系列时，请立即仔细观察，以了解您的视频广告实际展示的位置。

为什么 Google 不允许我更改视频广告系列的出价方法？

在搜索网络广告系列中，您可以根据需要随时在“设置”中更改广告系列目标。对于视频广告系列来说，这不是一个选择。一旦您为视频广告系列选择了广告系列目标，您就将陷入困境。

对于喜欢测试不同出价策略的广告商来说，这是一个需要记住的重要警告。但如果您想投放特定的广告系列（例如 TrueView for Action 或 TrueView for Shopping），这一点也很重要。这些营销活动示例（以及其他一些示例）要求您选择特定的营销活动目标和子类型来创建它们。除了缺乏能够在未来改变广告系列目标的自由之外（据我们所知，目前），您的双手可能会被某些出价策略所束缚。

深入研究并熟悉视频广告系列

您对 Google Ads 中视频广告系列的细节了解得越多，您就越有可能看到更好的结果。由于能够全天候（24/7）免费获得品牌知名度，任何广告商都没有理由避免测试视频广告系列。找出您的受众喜欢参与的内容，并使用本文中的答案来更好地帮助您构建营销活动、衡量效果并吸引合适的受众。