社交简报：Instagram推出Reels和Shop功能，Pinterest的参与度指标，TikTok的规模等

为什么 Pinterest 超越点击率来了解广告参与度

Pinterest 工程师在博客文章中解释说，依靠直接点击率指标来了解广告如何引起共鸣有其缺点。这些缺点包括没有考虑广告位置偏差、用户的保存或隐藏操作以及品牌知名度目标。

相反，Pinterest 解释说，它开发了一个用户指标，定义为广告的加权参与度[点击、保存、隐藏等]/相邻有机内容的加权参与度[考虑位置偏差]。Pinterest 表示，在上表中，该团队展示了“新指标如何更好地反映用户参与度”的示例。（蓝色是统计上显着的阳性，红色是统计上显着的阴性，灰色是中性。）

为什么我们关心。虽然这篇文章说明了新指标如何帮助 Pinterest 在不断进行新实验时更好地衡量用户对广告的满意度，但了解平台如何考虑和衡量广告质量（例如 Google Ads 的质量得分和广告排名）可能会非常有帮助告知如何解释您自己的营销活动指标，并帮助您优化营销活动以实现自己的目标。

TikTok 明年用户数量可能达到 12 亿

根据移动分析公司 App Annie 的数据，TikTok 的月活跃用户 (MAU) 预计到 2021 年将达到 12 亿。据 TechCrunch报道，这款短视频应用程序的火热势头仍在持续，自 2018 年以来，其用户群增加了两倍。此外，不断增长的广告业务和为打赏创作者提供的虚拟礼物销售，使 TikTok 成为今年第三季度消费者支出排名第二的非游戏应用。

为什么我们关心。对于 TikTok 来说，2020 年是混乱的一年。TikTok 在美国的命运仍悬而未决，特朗普政府的禁令在联邦法院受阻，甲骨文和沃尔玛收购新 TikTok Global 实体所有权的拟议交易仍在审查中。然而，TikTok 在创作者、用户和广告商中的受欢迎程度并没有显示出放缓的迹象。

WhatsApp 推出消息消失选项

WhatsApp 上周宣布推出新的消失消息选项。它已经测试了一段时间了。当然，Snapchat 开创了短暂消息传递的先河。启用后，消息将在 7 天后消失。在一对一聊天中，任一用户都可以启用该选项。管理员可以控制群聊。该公司在公告中表示：“我们从 7 天开始，因为我们认为这可以让您安心，因为对话不是永久性的，同时保持实用性，这样您就不会忘记您正在谈论的内容。”

为什么我们关心。该功能旨在让用户在使用消息平台时有一种“尽可能接近面对面”聊天的感觉。WhatsApp 还一直在为企业构建客户服务和购物功能，与 Facebook 进行更深入的整合。该公司上个月表示，每天有超过 1.75 亿人向 WhatsApp Business 账户发送消息。