为什么 Pinterest 超越点击率来了解广告参与度
Pinterest 工程师在博客文章中解释说，依靠直接点击率指标来了解广告如何引起共鸣有其缺点。这些缺点包括没有考虑广告位置偏差、用户的保存或隐藏操作以及品牌知名度目标。
相反，Pinterest 解释说，它开发了一个用户指标，定义为广告的加权参与度[点击、保存、隐藏等]/相邻有机内容的加权参与度[考虑位置偏差]。Pinterest 表示，在上表中，该团队展示了“新指标如何更好地反映用户参与度”的示例。（蓝色是统计上显着的阳性，红色是统计上显着的阴性，灰色是中性。）
为什么我们关心。虽然这篇文章说明了新指标如何帮助 Pinterest 在不断进行新实验时更好地衡量用户对广告的满意度，但了解平台如何考虑和衡量广告质量（例如 Google Ads 的质量得分和广告排名）可能会非常有帮助告知如何解释您自己的营销活动指标，并帮助您优化营销活动以实现自己的目标。 
TikTok 明年用户数量可能达到 12 亿
根据移动分析公司 App Annie 的数据，TikTok 的月活跃用户 (MAU) 预计到 2021 年将达到 12 亿。据 TechCrunch报道，这款短视频应用程序的火热势头仍在持续，自 2018 年以来，其用户群增加了两倍。此外，不断增长的广告业务和为打赏创作者提供的虚拟礼物销售，使 TikTok 成为今年第三季度消费者支出排名第二的非游戏应用。
为什么我们关心。对于 TikTok 来说，2020 年是混乱的一年。TikTok 在美国的命运仍悬而未决，特朗普政府的禁令在联邦法院受阻，甲骨文和沃尔玛收购新 TikTok Global 实体所有权的拟议交易仍在审查中。然而，TikTok 在创作者、用户和广告商中的受欢迎程度并没有显示出放缓的迹象。
WhatsApp 推出消息消失选项
WhatsApp 上周宣布推出新的消失消息选项。它已经测试了一段时间了。当然，Snapchat 开创了短暂消息传递的先河。启用后，消息将在 7 天后消失。在一对一聊天中，任一用户都可以启用该选项。管理员可以控制群聊。该公司在公告中表示：“我们从 7 天开始，因为我们认为这可以让您安心，因为对话不是永久性的，同时保持实用性，这样您就不会忘记您正在谈论的内容。”
为什么我们关心。该功能旨在让用户在使用消息平台时有一种“尽可能接近面对面”聊天的感觉。WhatsApp 还一直在为企业构建客户服务和购物功能，与 Facebook 进行更深入的整合。该公司上个月 表示，每天有超过 1.75 亿人向 WhatsApp Business 账户发送消息。
LinkedIn 广告测量错误影响了超过 418,000 家广告商
LinkedIn 承认，它发现了两个测量错误，导致赞助内容活动的视频观看次数和广告展示次数被夸大。该公司表示，这些问题持续了两年多，影响了超过 418,000 家广告商。LinkedIn 正在向多收费的广告商发放广告积分。大多数多收的费用不到 25 美元。
为什么我们关心。这一披露将提醒广告商注意 Facebook 视频广告观看次数膨胀和许多其他测量错误的问题。LinkedIn表示，它正在与媒体评级委员会洽谈审核其广告衡量指标，并与Moat洽谈可见度衡量指标。
Instagram 让 Shop、Reels 成为人们关注的焦点
该公司周四宣布，“商店”和“卷轴”选项卡现已成为 Instagram 主屏幕上的永久固定装置。新设计将创建新帖子和活动（喜欢等）选项从屏幕底部的主选项卡选项中推出。
为什么我们关心。这些变化旨在保持年轻观众和创作者的参与并利用电子商务的增长。购物是 Facebook 收入战略的一个关键部分。在线商务现在占据了该公司最大的广告商垂直领域，该公司从通过 Instagram Checkout 进行的每笔销售中获得分成。Instagram 的短视频产品 Reels 旨在与快速增长的 TikTok 竞争。Instagram 负责人 Adam Mosseri 告诉CNBC，广告最终将出现在 Reels 上。
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