第 2 部分成功企业 SEO 的秘密：建立一支成功的团队
在第二部分中，我想分享我多年来在与世界上许多最大和最成功的企业合作时学到的高效企业 SEO 的另一个秘密：他们对发展“获胜团队”的独特视角。 ” 并不是要雇佣最好的 SEO 人才来完成工作。
无论组织的 SEO 成熟度处于哪个阶段，都有一些特征可以区分那些在取得成果方面表现出色或将取得优异成绩的 SEO 与那些尽管拥有最出色的人才但未能取得进展的 SEO。以下是我注意到的一些高效 SEO 的特征：
- 他们有能力获得组织各个层面的支持
- 他们有能力完成影响许多不同部门的大型复杂项目
- 他们有能力持续影响变革，而无需参与组织内发生的一切事情
这些 SEO 如何完成工作？答案很简单：他们投资建立一支获胜的团队。
任何从事 SEO 一段时间的人都会告诉你，这是一项团队运动。虽然每个球员的贡献有助于事情的进展，但团队的共同努力才能真正带来改变游戏规则的结果。我这里所说的团队并不是单纯的SEO团队，而是跨越整个企业、跨所有部门、跨职责的团队。
虽然这个概念很容易理解，但正如他们所说，魔鬼在于细节——或者在这种情况下，在于你对“团队”的构成的看法。
通常，在企业内部，SEO 是这样看待他们的团队的：
上图中的内部团队作为核心，外部顾问和机构作为团队的延伸。
事实上，成功的 SEO 意识到他们的团队实际上比上面显示的要大得多、更多样化、更强大。成功的企业 SEO 是由这样的团队支持的：
SEO 的成功是所有团队成员的共同努力。那么如何建立这样的团队呢？
获胜团队的 3 个特征
以下是获胜 SEO 团队的三个特征：
相信
赢得他人的信任不是一蹴而就的事情。所有成功的SEO都明白，信任是需要持续努力去建立的东西。这种信任并不是随着头衔而自动赋予的——它是需要赢取的。这一点尤其重要，如果你的工作角色涉及指导他人按照你希望的方式行事。他们必须信任你，以防一个简单的任务演变成一个冗长的审批过程。
如果人们相信你所说的话并且你一直给他们理由相信你，他们就会更愿意为你做事。我发现这是一个简单的过程，随着时间的推移，它在帮助建立信任方面非常成功。在你向企业内的某个人寻求帮助完成某件事之前，请考虑一下：
- 你能清楚地解释一下你想做什么以及你想如何做吗？
- 你能通过例子——或者更好的是，用确凿的数字——来证明你为什么想做你想做的事，特别是你想做的方式？
- 你是否能够（通过您自己或通过其他资源）为需要完成的工作提供必要的支持？
- 你是否能够提供有关成功或失败的反馈 – 你能否解释为什么所做的事情是成功或失败的？
许多SEO专家可能认为，为SEO活动提供具体的数字或预估是不现实的，但实际上情况并非如此。SEO，就像其他任何市场营销活动一样，是有可能进行预测的——当然，就像所有预测一样，你不可能始终精确无误。然而，在与其他利益相关方的会议中，一个合理的预测总比仅凭“直觉”要更有说服力。
训练
你可能听说过这样一句古老的谚语：
“授人以鱼不如授人以渔。”
在成功企业中，将SEO从一个仅限于SEO团队的任务转变为整个组织共同的责任是一个极为明智的举措。SEO的益处不仅仅局限于改善用户体验，还涉及增加流量和转化，因此让每个人从IT团队到销售人员再到部门经理都积极参与提升公司的SEO效果是合理的。
在企业环境中，SEO的作用更像是一名教练而非单个球员。教导组织的不同部门如何将SEO融入他们日常工作的核心，对于组织的整体成效来说，比聘请世界上最顶尖的十名SEO专家产生的影响更加深远和持久。进行一次SEO基础培训并认为任务已完成是容易的；但为了实现真正的效果，SEO培训应该成为各团队不断进行的系列活动的一部分，针对他们的特定角色进行定制，并不断更新以反映最新的信息和趋势。
虽然企业内部启动正式的SEO培训计划可能会有些困难，但从长期来看，这可能成为关键的竞争优势。一个将搜索优化视为其各个层面流程的一部分的组织，而不是事后补救的组织，将成为一支不可忽视的力量。
工具
建立一支成功的团队还意味着为其配备正确的工具，以便能够完成工作并跟踪进度。虽然培训有助于让团队了解该做什么，但这些工具可以帮助团队完成工作，并通过直接了解团队努力的影响来增强其能力。
对于不同的团队来说，工具是不同的。内容团队需要工具来帮助研究内容创意。IT 团队需要工具来帮助分析机器人活动或识别爬网问题。设计师需要工具来帮助确保考虑到 SEO 友好设计的基础知识。
例如，假设你需要 IT 团队帮助修复网站上的 404 错误（假设已经对他们进行了关于拥有无错误网站的重要性的培训）。如果还可以为他们提供一种快速轻松地识别错误来源并跟踪其对最终结果的影响的方法，那么你成功的机会就会大大提高。
对于来自组织任何部分的任何团队成员来说都是如此。对他们来说，清楚地了解前进的方向，然后能够看到他们的工作的影响是非常有动力的。
企业级平台可以帮助将所有这些工具和更多工具整合到一个地方，但在 SEO 行业中，还有数百个单点解决方案可以帮助提供所需的基本功能。关键是，通过适当的工具和跟踪，可以更容易地让大型、多样化的团队保持在同一页面上。有了明确的方向和对结果的可见性，将确保信任和 SEO 培训产生持久的影响。
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