Demand Gen（Demand Generation）是一种广告和营销策略，旨在通过各种方式吸引潜在客户并促使他们完成转化，通常是指将潜在客户转变为具体的销售机会或购买行为。在当今广告形式多样化且竞争激烈的市场中，Demand Gen变得越来越重要。
Google和YouTube推出的新AI工具，也就是Demand Gen，是一项创新的举措。它旨在帮助广告主在社交媒体平台上更有效地找到潜在客户并加速转化过程。这种广告类型通过提供引人入胜、富含视觉元素且高度相关的创意，以及在客户最感兴趣的时机展示广告，来吸引客户并促使他们采取行动。
具体来说，Demand Gen广告类型整合了Google和YouTube的广告渠道，将最佳的视频和图像内容展示在YouTube、YouTube Shorts、Discover和Gmail等平台上，以确保在客户的各种在线接触点都能引起他们的兴趣。这有助于提高广告的曝光度，吸引更多的潜在客户，并在适当的时机引导他们进行转化，例如点击链接、提交表单或进行购买。
总之，Demand Gen是一种利用AI技术和创意广告来吸引和转化潜在客户的策略，适应了当今多渠道广告营销的需求，旨在提高广告效果和转化率。
Demand Gen与Discovery的区别
与Discovery相比，Demand Gen在创意方面具有更多的灵活性和多样性。最大的区别在于广告素材的类型和多样性。
在Discovery广告中，只允许使用图片、图片轮播或产品数据Feed等静态广告素材。这意味着广告主的创意受到一定的限制，只能通过静态图片来吸引潜在客户的注意力。
而在Demand Gen中，广告主可以更灵活地利用视频内容。这不仅包括标准的YouTube视频，还包括了YouTube Shorts，这是一种短视频格式。通过添加视频元素，广告可以更生动、引人入胜，从而更好地吸引客户的注意力并促使他们采取行动。
因此，Demand Gen为广告主提供了更多的创意自由度，使他们能够以更多样化和生动的方式展示他们的产品或服务，从而更有效地吸引潜在客户并实现转化。这使得Demand Gen成为了一个更具吸引力和创新性的广告工具。
有什么优势？
广告覆盖面更广，扩大品牌影响力
根据官方数据，Google的生态系统每月吸引了多达30亿活跃用户，包括Gmail、Discover和YouTube等平台，其中YouTube Shorts的日均浏览量超过500亿次。这庞大的用户基数和互动频率使得YouTube成为一个巨大的受众群体，能够广泛传播品牌信息。Demand Gen将Google和YouTube的接触点无缝连接，进一步扩大了广告的覆盖面，使品牌能够在更广泛的受众中建立更大的影响力。
广告更加定制化，利用Lookalike找到更多潜在客户
Demand Gen利用广告商的第一方数据，将其与Google的受众意图和兴趣信号相匹配，以创建新的受众群体。这意味着广告商可以找到与已经与品牌有过接触的人相似的新潜在客户。匹配的数据包括用户的购买历史、网站活动、应用程序使用情况和YouTube观看历史等信息。这种个性化的受众定位有助于更精准地吸引潜在客户，提高广告的效果。
由AI自动竞价，根据不同目标，优化转化漏斗
广告商可以根据其营销目标创建高度定制的广告活动，包括增加点击次数、提高转化率或增加网站互动等。对于转化目标，广告商可以设置相关的转化目标，并在后台跟踪与网站互动相关的用户数据。此外，他们可以使用AI自动竞价策略，如最大化点击次数出价策略，以优化转化漏斗，实现网站访问等不同目标。这使得广告商能够更灵活地管理广告投放，根据不同的业务目标来优化广告效果。
如何创建？
1. 选择广告目标
2. 选择Demand Gen
3. 选择转化目标（此处举例选转化）
4. 选择地区、语言、出价方式
5. 选择受众
6. 选择广告形式，提供所需素材
广告商可以选择三个广告形式：视频广告、图像广告、轮播广告。
为了最大化广告效果，建议：
可以使用现有账户内在跑的图片素材和视频素材。
遵循“三原则”，包括：图像的三个尺寸（竖屏、正方形、横屏）；视频的三个尺寸（竖屏、正方形、横屏）；3个描述和3个标题。
7. 预览检查，无问题后即可发布
Demand Gen通过连接不同平台的用户、定制广告受众、自动竞价和提供多样化的创意，为广告商提供了更多的工具和机会来提高广告效果，扩大品牌影响力，并更快地实现转化。
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