随着 TikTok、亚马逊、Instacart 广告的增长，谷歌和 Meta 正在失去优势

2022年，谷歌和Meta的广告市场份额自2014年以来首次降至50%以下，为48.4%，预计到2023年底将进一步下降至44.9%。这种下滑主要归因于几个关键因素。

首先，亚马逊、TikTok（属于字节跳动）以及Netflix等流媒体服务正不断扩大其市场份额。随着人们在Google和Meta平台上的上网时间逐渐减少，这些公司的广告增长速度虽然仍在继续，但相比其他数字广告平台则较为缓慢。

其次，苹果在2021年推出的iOS 14更新对Meta等平台产生了重大影响。这一更新要求应用程序在其设备上询问用户是否愿意被跟踪，结果显示大多数iPhone用户选择拒绝。而Google由于主要依赖用户搜索词来揭示客户意图，因此没有受到此更新的显著影响。

此外，TikTok的崛起也是一个不可忽视的因素。2022年，TikTok在数字广告市场的份额增长了一倍多，成为营销人员的新选择。尽管TikTok的总体市场份额相对较小，仅占美国数字广告支出的2%，但其影响力正在迅速扩大。

《华盛顿邮报》报道了一个具体案例：Supergut公司的首席执行官马克·华盛顿（Marc Washington）表示，该公司之前约80%的广告预算投放在Meta的Facebook和Instagram平台，余下的则投放在Google。然而，2022年初，他发现在Meta平台上吸引新客户的成本是苹果隐私变更之前的两倍。因此，Supergut将大约一半的Meta广告支出转移到了TikTok，一个深受年轻观众喜爱的短视频平台。

Insider Intelligence的数据也显示了TikTok的增长势头。据报告，TikTok在2022年对数字广告市场的控制力增加了一倍多，美国月活跃用户接近1亿。

亚马逊的广告业务也在稳步增长。据Insider报道，2022年亚马逊占美国数字广告支出的11.7%，预计到2023年将增长至12.4%。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）表示，亚马逊的广告是在消费者准备消费时进行的。

最后，其他零售商也在积极跟进亚马逊的步伐，通过利用消费者数据建立自己的数字广告业务，即所谓的零售媒体网络。据Insider数据，去年沃尔玛、eBay、Etsy和Instacart等平台合计占美国数字广告支出的约1.4%。

综上所述，这一市场变化反映了数字广告领域竞争格局的重大调整，以及新兴平台对传统巨头的挑战。随着亚马逊、TikTok和其他平台的崛起，谷歌和Meta正面临着前所未有的竞争压力。