利用 SEO 数据将 Twitter 营销活动提升新水平

您可以为您的网站带来惊人的流量，提高转化率并通过社交媒体与数千名用户互动。想要将您的搜索和社交工作提升到一个新的水平吗？尝试组建一个社交搜索引擎优化超级小组，以利用协同效应，促进协作并在社交和搜索引擎优化方面提供更好的结果。

整合您的在线营销工作就是为了打破孤岛并为品牌和代理商带来惊人的结果。社交和搜索引擎优化营销人员可能是其中的重要组成部分。

作为营销人员，我们的最终目标是建立一个营销超级团队，将 PPC、SEO、社交和展示无缝协作。不过今天，让我重点讨论如何利用 SEO 数据并建立自己的 SEO-Social 超级群组。我将以 Twitter 为例来展示 SEO-Social 超级群体如何协同工作。

调整您的 SEO 和社交团队

对于许多组织来说，社交团队负责根据用户、客户和影响者对这些受众关心的内容的了解来吸引他们。社交媒体营销人员提出的一个大问题是：考虑到我的参与目标，我应该发布什么推文？我的回答始终是一个问题：什么对他们来说重要？

营销人员通常会通过向下滚动 Twitter 信息流、扫描和搜索关键字和主题标签来回答这个问题，这将使他们清楚地了解受众感兴趣的内容。他们还会审视自己的粉丝并仔细研究他们的内容和兴趣。如果您有一些用户对有限范围的主题感兴趣，则此方法很有效。纵观数百名粉丝，你会发现规模问题。

现在，让我们看看 SEO 方面。SEO 团队在页面优化方面做得非常出色，并且与竞争对手相比拥有出色的链接配置文件。下一个合乎逻辑的步骤是使用社交媒体来提高您已经令人印象深刻的排名。也许仅靠页面优化和链接推广并不能帮助进入前十名。社交媒体是实现这一突破的关键，合作的舞台已经搭建好了。

如何创建您的 SEO 和社交超级群组

 

第 1 步 – 思考关键词

关键字与您的受众相关，因为这是他们搜索他们感兴趣的主题和主题的方式。此外，包含这些关键词的内容更有可能吸引他们的注意力、兴趣和思想分享。那么，当您问什么对我的用户重要？，尝试用关键词来描述这一点。

SEO 知道关键词。他们通过精心设计的关键字发现来寻求更高的页面排名和转化率。利用这些知识来识别对您的用户重要的关键字。如果您的 SEO 团队跟踪大量关键字，尤其是长尾关键字，只需查看列表并选择与用户最相关的相关关键字组即可。

此步骤的本质不仅仅是简单地识别关键字，它还涉及采用一种心态，即根据关键字（即 他们用来描述自己兴趣的确切词语）来考虑受众的兴趣。

第 2 步 – 识别社交媒体中的热门关键词

对于步骤 1 中确定的关键字，寻找可帮助您评估关键字/主题与用户兴趣的映射程度的指标。以下是两个可以帮助您入门的指标：

1. 带关键字的推文绝对数量  – 对于每个关键字，查看本周包含该关键字的推文绝对数量 – 让我们称之为 Twitter 关键字量。
2. 推文数量每周变化——留意趋势。您是否发现本周 Twitter 关键字量高于前一周或前一周的关键字？就本文而言，“趋势”是指 Twitter 关键字量逐周增加。定义不同程度的趋势也是有意义的——关键词数量变化 50-100% 的关键词可以被认为是“中等”，而 100% 以上的变化可以被认为是“强”趋势。只有当绝对量很大时，大的变化才有意义。

Twitter 关键词量捕捉了当前对用户重要的内容。该关键字的 Twitter 关键字量增加意味着该主题正在流行并且对用户的重要性不断增加。这是利用该主题不断增长的势头的绝佳机会。

现在开始收集数据：

1. 从您在步骤 1 中选择的关键字组合开始。
2. 测量所有关键字的 Twitter 关键字量。
3. 然后查看趋势强、中等、弱和根本没有趋势的关键字所占的百分比。
4. 利用此数据确定优先级（请参阅下一步）。

 

第 3 步 – 确定关键字的优先级以推动 Twitter 活动

根据对用户重要的内容选择正确的目标关键字是该过程的重要组成部分，并且还可以帮助您确定社交媒体工作的优先级。以下是一些方法：

1. 利用立即流行的关键词。为这些关键字指定最高优先级。时间就是生命。如果您看到强趋势关键字和中等趋势关键字的组合，请首先选择所有强趋势关键字，然后根据您的带宽选择一些中等趋势关键字。
2. 检查主题是否与您已安排的现有活动重叠。如果是，您可以优先考虑与这些广告系列相关的一些关键字。再次，使用趋势数据来决定哪些关键词得到特殊对待。
3. 如果您有无限的时间和资源，您可以跳至下一步！如果没有，请评估 Twitter 活动可用的带宽。当您选择关键字/主题时，请考虑您每天/每周/每月发送多少条推文以及需要付出多少努力。我建议您从小事做起，感受整个过程并展示您可以衡量的结果，然后再扩展您的目标关键字集。

在此步骤结束时，您应该有一个关键字列表，它将成为 Twitter 策略的核心。

步骤 4 – 将现有页面映射到热门关键词

SEO 知道关键字页面映射。分享您的目标关键字列表，并询问他们哪些页面最适合每个关键字。

现在也是优化关键字优先级的好时机 – 如果您看到一些在排名或转化方面表现出色的页面，您可以提高映射到这些页面的关键字的优先级。

让我们总结一下迄今为止所掌握的数据——您现在应该有一个与用户关心的主题相关的关键字列表，这将帮助您优先考虑您的 Twitter 工作，并且您拥有针对这些主题优化的页面（内容）关键词。

 

第 5 步 – 制作你的推文

在这种情况下，我使用了“工艺”这个词，因为这不仅仅是推文数量的问题，而是在正确的时间以正确的语言发送正确的推文内容。正确的放置位置也会对您有所帮助。

正确的时间：这源于现在流行的关键词。您可以通过测试一天中的时间、一周中的几天等来进一步细化时间安排。

正确的语言：您知道用户用什么确切的术语来思考他们感兴趣的主题。在您的推文中包含这些关键字，因为您知道带有此类关键字的推文正在流行。您可以将它们放在推文正文或主题标签中。您需要进行测试 – 第 6 步中有更多相关内容。

正确的内容：这映射到针对这些关键字优化的页面。在推文中包含这些页面的 URL。

您可以在文章“如何发布您想要的内容，因为内容很重要”中看到一些有关如何构建推文的想法。

正确的位置：当用户搜索趋势（关键字）时，推广推文将您的推文放置在搜索结果页面的顶部，或者当该推文与用户相关时，将您的推文放置在用户的主页时间线的顶部。

推广推文不仅可以提高推文的可见度，还可以帮助您测试您的推文是否能与使用 AdWords进行关键字发现的用户产生共鸣。Twitter 网站上的推荐推文入门指南应该可以帮助您入门。如果您有预算，请考虑推广推文。

第 6 步 – 衡量您的成功、微调并将结果用于未来的活动

现在让我们回顾一下步骤 1 到 6 应该如何进行。具有正确关键字和精心制作的内容的推文将在相关主题势头强劲时吸引用户的注意力，并带来更多用户点击。这也应该会提高用户参与度，正如您发推文时关注者（重要的关注者）数量的增加以及登陆页面上的转化所反映的那样。

你如何确保这种情况发生？根据您对目标受众的了解来微调您的策略，大量 A/B 测试是关键。测试的目标是回答以下一些问题：

1. 关键词应该放在开头吗？
2. 推文是否应该包含关键字作为主题标签？
3. 什么语气效果最好？
4. 一天和一周中的什么时间效果最好？
5. 推广推文有回报吗？

请记住，您测试有效方法的时间窗口很短。尽量保持任何测试计划简单且易于实施。为了启用此测试并了解哪些内容有效，您需要两件事：指标（来自 Twitter 和您的网站）和捕获这些指标的跟踪机制。

Twitter 指标：直接在 Twitter 上分析指标和活动总是好的。查看推文 URL、转发推文和收藏夹的点击次数，了解您的推文是否真正吸引了用户。

另外，看看关注者数量的变化。为了有理由相信这种变化是由于你的 Twitter 策略造成的，请尽量不要同时考虑太多变量。

我还建议在此过程中收集一些主观反馈。例如：

1. 哪些推文会引发评论，哪些不会？
2. 它们是如何标记的？
3. 他们如何引用内容？
4. 他们有主题标签吗？多少？
5. 您获得任何新的关键字创意吗？

网站指标：当用户重新推文、收藏或点击您的推文或重新推文中的链接时，这是很好的第一步 – 这意味着您的推文引起了他们的注意。但这只是伟大的第一步，是达到目的的一种手段。检验您是否吸引用户的真正测试是，在点击您的链接后，他们是否在您的网站上采取有意义的操作，即转化。您可以在网站上跟踪的一些指标示例如下：

1. 页面浏览量
2. 现场时间
3. 跳出率
4. 转换——下载、注册、提交表格

如果您的目标网页至少有一些指标有所改善，那就是个好消息！

跟踪机制：为了隔离 Twitter 策略的影响，以便您了解哪些有效、哪些无效，您需要一种方法来跟踪测试结果并将成功归因于它们。Web 分析平台上的链接缩短器或标记可以指出流量的来源，这非常有用。

为了更好地跟踪，请将它们作为营销活动运行：选择一些关键字和页面，选择一个时间窗口，选择上面的一个或一些指标，并在这段时间内密切跟踪它们。在此时间窗口内不要改变任何其他内容并迅速采取行动。

请记住，您希望在浪潮的顶峰时吸引观众的注意力。如果您错过了公共汽车，请不要担心 – 您学到的知识可能适用于下一次活动。

第 7 步 – 协作：社交和 SEO 团队双赢

SEO团队不仅是捐助者，而且是贡献者。它也是受益者。正如Google 和 Bing 明确指出的那样，社交信号在 SEO 中很重要。锁定这些推文的网站的“光环效应”会影响搜索引擎排名。

社交不仅对SEO产生积极影响，而且还能带来流量。因此，如果您的 SEO 团队需要对某些页面进行更多社交媒体关注，他们可以与社交团队合作，如上所述，更有策略地发布推文。

然后，您的 SEO 团队可以通过将这些页面的排名与相同页面的推文数量相关联来衡量效果。随着社交团队共享页面的推文数量增加，与排名是否存在正相关关系？

 

 

典型案例：表演与供养美国

领先的数字营销机构Performics试图帮助 Feeding America 使用 Twitter 提高人们对其活动的认识，并采取有针对性的行动，例如捐赠和志愿服务。

将正确的流量吸引到其网站上的特定页面是必要的第一步。Performics 几乎遵循步骤 1 到步骤 6 中概述的流程，以吸引特定的关键词导向受众，并将他们引导至有关饥饿相关问题的目标页面。通过这些努力，Feeding America 发现 Twitter 的流量与未经过上述基于关键字的流程发送的推文相比增加了 250%。

您可以在Twitter 开发者网站上详细了解 Performics 如何为 Feeding America 取得如此出色的成果。

结论

聆听 Twitter 的数据“消防水带”并寻找针对搜索优化的关键字和页面，可以在社交媒体中产生巨大影响。相反，依靠社交并衡量其对搜索的影响将在 2013 年变得越来越重要。

整合您的搜索和社交活动可以带来更好的品牌知名度和更高的转化率。关键是在用户需要时，通过他们访问的所有渠道，以引人入胜的方式向他们展示正确的内容。

通过与 SEO 团队合作，您的社交团队知道什么对用户来说很重要，并拥有在正确的时间支持它的内容。在内部，您的 SEO 团队受益于社交促销。您终于基于真实数据促进了搜索和社交团队之间的协作！