结束不受保护的付费搜索的 4 种简单方法

在数字互动和虚拟市场主导的时代，我们无法夸大品牌保护在搜索营销中的重要性。当企业努力在广阔的在线领域建立和维持独特的身份时，他们面临着保护其品牌免受商标侵权、广告劫持和其他潜在品牌威胁的始终存在的挑战。搜索营销和品牌保护的融合已成为战略要务，不仅确保品牌的完整性，而且确保其持续增长和声誉。

品牌与搜索营销的关系

搜索营销包括搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告，作为企业的数字店面，使他们能够在感兴趣的地方直接与目标受众建立联系。然而，这种强大的工具也很容易被恶意行为者滥用，他们试图利用知名品牌谋取个人利益。这就是品牌保护概念变得至关重要的地方。

在数字领域，冒充对品牌构成了巨大威胁。未经授权的第三方，包括竞争对手和附属公司，可能会创建高度模仿正品品牌外观和信息的网站或广告，引导毫无戒心的消费者误入歧途，并获得他们无权获得的佣金。

通过实施警惕的监控并对此类冒充者迅速采取行动，企业可以防止声誉受损并确保其客户不被误导。

搜索营销允许企业对自己的品牌关键字进行竞价，从而提供主动品牌保护的机会。这确保了当用户搜索品牌名称时，他们会被引导至官方网站，从而减少成为假冒网站或未经授权经销商的受害者的机会。

假冒产品会侵蚀品牌的市场份额，并损害其质量和正品声誉。在搜索营销中，造假者可能会竞标与正品相关的关键字，从而将潜在客户转向假冒替代品。

部署强有力的品牌保护措施涉及对搜索结果的持续监控以及与Adthena Ad-Hijacking等品牌保护平台的积极合作。通过对数百个联属网络进行索引和报告，广告商可以检测到数千个联属广告劫持实例。他们将提供欺诈证据，包括广告屏幕截图和联属会员 ID。

Adthena 最近帮助一家全球酒店品牌在过去两个月内确定了 50 个预订。他们将出版商暂停 7 天，在此期间产生的预订已被取消以进行调试。

可能的预算浪费是巨大的。作为基准，如果发现 10 个发布商，欺诈活动的成本可能接近 1 万美元。

搜索中的商标侵权是指在线搜索广告中，特别是在付费搜索活动中未经授权使用注册商标或品牌名称。当第三方使用注册商标作为关键字触发在搜索引擎结果中显示自己的广告或未经商标所有者许可在广告文案本身中使用该商标时，就会发生这种情况。

这种做法可能会导致消费者混淆，并可能将流量或客户从合法商标所有者手中转移出去。

搜索中的商标侵权主要有两种类型：

关键字商标侵权：当竞争对手或第三方在其付费搜索活动中竞标注册商标或品牌名称作为关键字时，就会发生这种情况。当用户搜索该商标时，侵权广告可能会出现在合法搜索结果的旁边或上方，从而可能导致用户点击与实际商标所有者无关的广告。

广告文案商标侵权：在这种情况下，竞争对手或第三方在其付费搜索广告的文字中使用注册商标，给人留下其产品或服务与合法商标所有者有关联或认可的印象，即使他们是不是。

对于商标所有者来说，积极监控其品牌在在线广告中的使用并报告任何侵权情况非常重要。

当全球软件提供商Sage添加新的合作伙伴和附属机构时，他们很快意识到需要密切关注合作伙伴网络和竞争。

品牌竞价是一个真正的问题，而不仅仅是竞争对手的问题。附属机构和合作伙伴还在其广告文案中使用 Sage 的品牌术语和商标，抬高每次点击费用并窃取属于 Sage 的展示次数。即使签订了阻止合作伙伴和独立软件供应商 (ISV) 进行品牌竞价的协议，违规者仍然是一个问题。

Adthena 的侵权跟踪器投入使用，在 12 个月内仅识别出单个合作伙伴的 89,000 起侵权行为。根据 Adthena 的监控执行协议五天后，Sage 发现品牌术语的每次点击费用下降了 75%，合作伙伴展示份额下降了 33%。

如果市场发生变化，您需要了解情况，以便采取行动并保护您的头寸。无论竞争对手正在改变策略、进入或离开您的市场，还是攻击或利用您的品牌，快速调整您的策略都可以让您领先竞争对手一步。

在增长之路上，澳大利亚零售商Koala Mattresses在竞争盲目性中运营，无法理解竞争对手的策略如何损害其搜索性能并影响其营销活动。

Adthena 的智能监控器帮助他们应对性能威胁，特别是在关键销售时期和新产品发布期间，当竞争对手逼近其市场份额或瞄准其客户时，立即捍卫其地位。Koala 能够将整体每次转化费用降低近 45%，并将核心产品的展示次数份额提高 10%。

在不断发展的数字商务环境中，搜索营销中的品牌保护是维护品牌本质和增长潜力的不屈不挠的力量。

通过培育真实性、打击假冒、打击假冒以及利用法律和技术工具，企业可以营造一个有利于其品牌蓬勃发展的环境，而不受虚假陈述和剥削的束缚。

随着搜索营销继续塑造数字叙事，品牌保护和在线知名度之间的联盟成为现代商业环境中成功的基石。

正如我们所探讨的，当您的品牌在付费搜索中不受保护时，它很容易被竞争对手窃取有价值的点击次数或联属网络营销机构劫持您的广告并损害品牌完整性。