跟踪和衡量 SEO 成功的 SEO KPI

可以衡量的东西可以得到改进。以下是最有价值的 SEO KPI，可帮助您跟踪、衡量和改进 SEO 工作。

如果某件事可以衡量，那么它就可以得到改进。 

通过使用对您的业务重要的指标仔细衡量您的SEO，您可以了解您目前所处的位置以及 SEO 为您的营销带来的价值。 

SEO KPI 弥合了您的业务和营销目标与 SEO 工具和网络分析中可用数据之间的差距。 

本文概述了许多 SEO 指标和 KPI，以及如何根据您的业务定制一组 SEO KPI。 

1.什么是关键绩效指标？

KPI 是关键绩效指标。这是与特定目标相关的绩效的可量化衡量标准。KPI 可帮助您定义目标和里程碑并衡量这些目标的进展情况。

2.什么是 SEO KPI？

SEO KPI 是用于衡量 SEO 绩效的指标。 

通常，SEO KPI 会跟踪可见性或流量以及其与您的目标的关系。 

此类指标将量化来自 Google 和 Bing 等主要搜索引擎的流量以及 SEO 策略和战术（销售线索和销售）的实际结果。

3.使用 SEO KPI

仔细的测量和跟踪提供了一个控制系统，以确保您的策略取得成果，并且您的时间和精力都花在富有成效的任务上。  

如果您的策略不起作用，勤奋的测量还可以提供反馈，并告知您搜索环境或算法的变化如何影响性能。 

KPI 可以分层，为所有利益相关者提供易于理解的指标。营销团队需要更多细节，以确保明智地将时间花在SEO 与 PPC上，但董事会可能只需要查看顶级绩效数据。 

根据您的情况定制 KPI 是创建真正有用的 SEO KPI 的关键。 

4.目标和 KPI

您的 SEO KPI 应作为您整体业务和营销目标的延伸。 

通过将 SEO 目标视为整体营销目标的延伸，确保实现相关目标。然后，您的 SEO KPI 会跟踪该目标的绩效。 

关键在于名称（字面意思和比喻意义）：KPI 是关键绩效指标。

他们迫使你问你的 SEO 方法是否能提高绩效。如果没有，你能做什么呢？

这确实很重要，但常常被忽视。

SEO 可能非常复杂，您需要明确的目标和方法来衡量实现这些目标的进度，以确保您明智地花费时间和精力来实现正确的目标。 

5.SEO关键绩效指标流程 

以下是一个简单的过程，您可以使用它来确定您的SEO 目标和 KPI。 

第 1 步：确定您的 SEO 目标

第一项工作是确定您的 SEO 目标。您现在、一个月、三个月、六个月和一年后需要完成哪些重要任务？

SEO 目标应该与既定的组织目标联系起来，并且您应该清楚地阐明 SEO 目标如何推动整体业务目标。 

我建议最初设定三到五个目标以保持专注。 

然后，您应该使用 SMART 目标系统定义您的 SEO 目标。 

或者，您可以使用OKR 方法来实现约翰·杜尔 (John Doerr) 的“衡量重要事项”中详细介绍的目标和关键结果。谷歌、微软和许多其他大公司都使用这个简单的系统来简化目标设定，以推动大规模增长。 

正确的方法取决于您的业务，但无论您选择什么，您的目标都应该是相关的、可衡量的、可实现的且有时限的。  

第 2 步：定义要测量的内容 

下一步是定义您要测量的内容。 

您的测量指标可以被视为步骤，每个步骤都应该让您更接近总体目标。与目标一样，每个目标最多需要三到五个衡量指标。 

当您的目标实现时，您应该能够衡量绩效以确定您的策略是否有效。 

第 3 步：决定周期长度

作为一般经验法则，SEO 指标每月进行跟踪。 

此规则也有例外。可以每天跟踪关键字排名（但每月审核一次），您可能还需要季度、两年和年度报告。 

请记住，通过搜索引擎优化，当您的关键字排名较高并增加流量时，您可能只会看到潜在的结果，例如潜在客户和销售。将实现目标的进度纳入您的整体周期长度。
 

第4步：回顾和反思

目标是审查每个 KPI，最好是对绩效进行评分。 

• 什么在起作用？ 
• 下个月你可以做些什么不同的事情？ 

KPI 的目的是帮助您审查您的方法并批判性地思考什么有效或无效。 

现代搜索中排名靠前的有机关键词可能不会带来预期的流量。 

将此视为一个实验。您的 KPI 是为了测试您的假设的有效性。 

保持灵活性，并准备好根据结果调整和调整你的策略。  

例子

• 目标：销售更多厨房。 
  • KPI 1：提高厨房关键词的排名。 
  • KPI 2：增加厨房页面的自然流量。
  • KPI 3：提高参与率。
  • KPI 4：增加有机转化。

这里我们有一个简单的目标，用四个简单的 SEO KPI 来衡量。这不必很复杂！  

按照这种方法，您将创建三到五个相关的 SEO 目标，每个目标可以使用三到五个 SEO KPI 轻松衡量。 

6.SEO KPI 示例

跟踪营销活动的 SEO 指标并不缺乏。

您可以从免费的 SEO 工具（例如 Google Search Console 和 Google Analytics）到许多商业 SEO 工具找到数据点。 

不幸的是，虽然我们拥有大量原始格式的数据，但商业搜索引擎优化工具甚至谷歌分析常常会造成混乱，而不是提供洞察力。

SEO KPI 的目的是让这些指标变得有用。

我们通过四步模型来做到这一点，将 SEO 指标与 SEO 目标联系起来，而 SEO 目标又与更广泛的业务和营销目标相关联。 

以下是用于构建 SEO KPI 的 SEO 指标的分类列表。 

请记住，不要盲目使用以下指标。以三到五个为一组将它们与您的 SEO 目标联系起来，以提高洞察力和理解力。  

1）SEO关键词

首先是旧的 SEO 中坚力量的关键词。 

如今，由于搜索结果包含很多元素，因此跟踪 SEO 关键字非常复杂。 

但展示目标的进展情况并检查给定关键字将带来多少流量仍然很重要。 

跟踪关键字的进展并验证您的策略。 

现代搜索结果将包括：

• 本地包
• 有机列表
• 精选片段
• 附加链接
• 知识卡和面板
• 视频
• 人们还问
• 视频预览

您可能还需要考虑：

• 按地点 
• 按国家/地区
• 搜索控制台点击率
• 搜索控制台平均排名
• 搜索控制台点击次数
• 搜索控制台展示次数

跟踪关键词时，结合多个因素来给出完整的情况。 

至少，跟踪排名、自然展示次数和点击次数（来自 Google Search Console 或 Bing 网站站长工具）。根据 SERP 布局，排名前 5 的关键字在实际点击中的作用仍然很小。

随着时间的推移，通过关键字 KPI 的详细程度，您将了解哪些有效、哪些无效，这将有助于您的策略和目标设定。 

提示：记住排名只是一个因素，并确保在进行网页设计和 SEO时，排名的内容非常适合关键字背后的意图！

2）SEO指标 

这些是各种 SEO 工具提供的传统 SEO 指标。 

大多数这些指标源于对 Google PageRank 的狂热，旨在提供网站和页面级别的一般权威分数。 

这些指标可能会有帮助，但它们单独的意义不大，需要与竞争对手的值进行比较才能提供准确的背景信息。 

您应该衡量您网站的感知信任度和权威度是否与主要搜索词排名的提高以及收到的自然流量相关。

这些指标很重要，但不是用业务语言来讨论的，因此它们在报告中的优先级将取决于利益相关者对 SEO 的理解。 

• 雄伟的引文流
• 雄伟的信任流
• 雄伟的信任和引用平衡
• Moz域名管理局
• Moz页面权威
• Moz 垃圾邮件分数

提示：请记住，这些特定的 SEO 指标应与总体目标和策略相关联。 

例如，假设您想增加漏斗上部营销内容的流量。在这种情况下，您可能希望提高网站权限，但请记住根据实际指标（排名、流量等）进行健全性检查。 

3）现实世界的 SEO KPI

虽然许多 SEO KPI 与感知权威和关键词排名相关，但真正重要的是这是否会产生影响。 

• 我们有更多的流量吗？这会产生更多潜在客户吗？ 
• 与其他渠道相比，每条线索的成本是否有所下降？ 
• 由于知名度的提高，我们是否会看到更多的品牌搜索？ 

伙计们，这就是 SEO 橡胶进入 SERP 道路的地方，因此这些指标至关重要。

• 自然流量增加
• 网站上产生流量的页面数量增加
• 非品牌搜索流量增加
• 来自特定地理区域的流量增长百分比
• 自然展示次数（搜索控制台）
• 自然点击率 (CTR)（搜索控制台）

提示：我们还希望看到现实世界的 SEO 指标随着 SEO 指标的改善而增加。 

这可以确保您所做的工作是帮助推动变革，而不仅仅是满足 SEO 工具的突发奇想。 

4）转化 KPI

在大多数情况下，最重要的 SEO KPI 是转化。跟踪自然搜索的转化应该位于列表的顶部。

这些 KPI 需要围绕您的特定目标进行定制。这里的一些例子包括：

• 有机搜索的转化
• 转化率增加百分比
• 有机搜索转化率
• 销售转化 
• 潜在客户转化
• 下载 
• 电子邮件点击次数
• 电话号码点击次数
• 表格填写
• 每次转化成本 (CPA)* 

注意：计算和跟踪有机搜索的每次转化费用可以让您将有机搜索的回报与其他渠道的回报进行比较。这有助于确定您是否明智地花费了宝贵的营销预算。 

提示：这里的细节实际上取决于您的业务细节和营销目标，因此请确保在 GA4 中跟踪这些内容。 

5） 敬业度 KPI

Google Analytics 4 具有三个关键的参与度指标：

• 平均参与时间（在日期范围内）
• 每个用户的参与会话
• 每次会话的平均参与时间

提示：将参与度作为一般 KPI 以及所有渠道进行跟踪，可以让您评估 SEO 与 PPC、社交等的流量质量。同样，这有助于确定您是否将时间和精力花费在正确的策略上！ 

6)推荐流量 

扎实的 SEO 活动不仅可以带来更多的自然流量，还能对您的业务产生影响。 

如果内容和链接是您策略的重要组成部分，那么这种曝光可以带来更多高质量的推荐流量，因此在此展示额外价值是谨慎的。 

这有助于说明您的 SEO 策略如何具有多种营销优势。 

通常，可靠的推荐流量可以比自然搜索流量更好的转化率，因此忽略这一点将带来危险。

• 推荐流量增加百分比
• 推荐转化率增加百分比
• 参与度指标（跳出​​率、页面数、时间）增加百分比

提示：建立权威的链接也会增加推荐流量，因此将其纳入您的定性衡量中。 

7)品牌影响力

提高搜索可见性就等于提高整体可见性——换个说法就是广告。因此，我们还应该关注品牌搜索流量和品牌提及的增加，以及这与您的工作有何关联。

• 品牌搜索流量增加百分比
• 品牌提及率增加百分比
• 在第三方网站上的可见性 *

在第三方网站上的曝光度是您的受众发现您的另一种方式。 

例如，通过在搜索引擎土地上撰写和发布这篇文章，更多的人会发现我和我的企业。 

如果您进行此类营销，请确保衡量其影响。  

跟踪有多少人通过姓名搜索您可以帮助您了解和衡量整体认可度。将这些值与主要竞争对手进行比较可以帮助您衡量相对市场认知度。 

8)链接建设KPI

链接仍然是搜索引擎可见性的主要驱动因素之一，并且链接（加上内容）通常是长期 SEO 活动的主要有形元素。 

因此，我们仍然必须报告来自权威网站和高度相关网站的链接总数。这些通常会从我们的链接愿望清单中提取，并应根据您客户的行业进行定制。

• 总链接数
• 该时间段获得的总链接数
• 来自权威网站的链接数量
• 来自相关网站的链接数量
• 链接丢失 

提示：要确定链接建设的相对价值，请使用市场上