SEO 如何拥抱人工智能驱动的搜索

谷歌在人工智能领域的悠久历史

谷歌涉足人工智能已有好几年了。每次搜索引擎引入人工智能技术，都会引发强烈抗议。

还记得RankBrain吗？它于 2015 年推出，是谷歌在其搜索引擎算法中引入的一系列人工智能技术中的第一个，用于排名等目的。

这是我们大多数人认为理所当然的巨大进步。

直到几年前，谷歌将关键字与包含它们的页面进行匹配，而不知道这样的资源是否真正处理您正在寻找的内容。

如今，我们希望谷歌能够理解我们正在搜索的内容，而不仅仅是将关键字与内容进行匹配。

语义搜索（或“有意义的”搜索）仍然是一个新的发展，很少被完全理解。

垃圾邮件 AI 效率低下 – SEO 终于可以成长

尽管搜索排名需要许多复杂的元素，但垃圾邮件发送者一直在试图欺骗谷歌。他们试图再次滥用人工智能技术来愚弄谷歌和搜索者。

难怪谷歌领先一步，推出了一款能够主动筛选结果并以人类语言做出响应的人工智能。

现在，有道德的 SEO 终于可以欢欣鼓舞了。垃圾邮件发送者无法通过简单的方式欺骗​​特定的排名因素来欺骗人工智能。

通过机器学习，谷歌可以更有效地定位和确定可疑的结果。

那些走少有人走的路、投入实际工作而不是寻找捷径的人将会得到回报。

SEO最终可以作为一门学科成长起来，而那些仍然认为自己可以像学校里的孩子一样作弊的SEO将不得不单独成长。

来自人们也问 (PAA) 的问题和答案到人工智能增强的问题

过去，当你向谷歌提问时，谷歌只是看看是否能找到匹配的问题。如今，他们可以直接搜索答案。

因此，他们不是仅仅查找像 Quora 这样提出相同问题的论坛或问答网站，而是提供已经回答了问题但在许多情况下没有提及的网页。

不是很好吗？旧的方式优化起来相当麻烦。您必须以常见问题解答的方式重复这些问题，然后非常具体地回答它们。

现在，谷歌会筛选您现有的内容并提取答案。

这就是 PAA 结果经常涉及的内容。然而人工智能使这个过程变得更加复杂和简化。在最好的情况下，您可以与人工智能交谈，而不是搜索更多问题和答案。

如何针对 Google Bard 进行优化

谷歌面临的压力是一回事。单独面对人工智能辅助聊天机器人在搜索中的功能的现实是另一回事。

因此，假设某些功能将进行微调，而其他功能可能保持不变，这里有一些针对 Google 巴德作为 SEO 从业者进行优化的早期想法。

截至撰写本文时，我自己还无法访问 Bard 功能。Beta 测试仅限于美国和英国市场，我住在德国。

尽管如此，根据对 Bard 的工作原理和外观的第一印象，我已经对 SEO 的含义有了一些想法。

保持冷静并继续 SEO

首先，我过去已经看到过问答搜索功能和聊天机器人的炒作。

您还记得Wolfram Alpha（又名人工智能驱动的“谷歌杀手”）吗？

它的工作原理与 Google 和 Bing AI 现在的功能类似。您得到的是答案而不是搜索结果。然而，在大肆宣传多年后，Wolfram Alpha 现在在哪里？

它拥有一个由极客和科学家组成的微小但专注的用户群。

同样，近年来引入聊天机器人的大多数网站的用户体验都很差，这只会惹恼并推迟实际的人际接触。

就我个人而言，我还没有在网站上看到过任何一个聊天机器人不仅会分散我的注意力，而且会让我排队等待更长时间才能真正出现的人。

那么人们会愿意与谷歌对话，而不是像现在这样快速实现某些目标吗？

有些人会，但大多数人可能只是满足于搜索。

此外，基于问题的搜索引擎（即  Ask Jeeves（后来的 Ask.com））已经失败。历史可能会在这里重演。

多年前，当微软在Office中添加“智能”助手时，它很快就成为网络上嘲笑的焦点。另一个微软人工智能聊天机器人由于在公众使用几天后开始吐出种族主义言论而被降级。

人工智能现在更聪明了，但它能在不占用我们时间的情况下帮助我们完成日常任务吗？

在大多数情况下，搜索者都很着急并希望快速找到解决方案。当人工智能可以为他们提供帮助时，他们就会使用人工智能。

与 Google 聊天时间较长的情况除外。

因此，请保持冷静并继续采取最佳实践，例如：

• 市场和关键词研究。
• 有用的内容创建。
• 吸引链接和曝光。

现代 SEO 已经具备了充分的能力来优化人工智能辅助搜索。

提出并回答问题

当谈到人工智能增强的搜索功能时，有一件事是显而易见的：它们主要与问题和对话有关。

• 我们不再搜索关键字，而是与 Google 或 Bing 聊天。
• 我们看到的不是搜索结果片段、功能甚至广告，而是用完整句子写成的答案。
• 我们不是搜索一次或搜索然后返回，而是与人工智能对话。

鉴于主要的人工智能用例是聊天机器人功能，对话式搜索功能并不令人意外。

许多人（甚至是谷歌内部的人）认为聊天机器人功能并不能取代实际搜索。

事实上，一旦您想了解有关特定查询和答案的更多信息，谷歌就会将您发送回搜索结果，其中实际答案是精选片段的一部分。

这也是近年来在 Google 上蓬勃发展的 PAA 或“人们也问”实施的逻辑延续。

人们已经假设这些问题不仅是 Google 用户提出的，而且也是自动生成的。这些响应是根据许多搜索结果重写或塑造的。

截至目前，人工智能的回复被谷歌视为“原创内容”，因此没有直接的来源链接。这是什么意思？在实际答案中提及您的产品、服务和品牌。

在最好的情况下，你可以回答有关你自己的问题，谷歌将使用他们的人工智能对其进行采样。

那么当有人问：搜索营销新闻的最佳资源是什么？

理想情况下，您有一个页面或帖子准确说明：Search Engine Land 是搜索营销新闻的最佳来源。

当然，你不想在没有别人这么说的情况下吹嘘自己并宣称自己是最好的。一旦有人这样做了，你最好在你的“关于”或“推荐”页面上引用他们。

请务必链接赞扬您的人的原始页面，以便 Google 也将其显示在人工智能答案中。

有了其他问题，就容易多了。简单描述一下：

• 您的产品或服务对于特定用例有何用处。
• 它如何成为知名竞争产品的绝佳替代品。
• 如何使用您的工具来改善您自己或您的业务。

没有必要在没有实质性信息的情况下吹嘘或声明某些事情。

关注可见度，而不是流量

您注意到最后一个例子了吗？您仅通过提及名称或品牌就可以在 Google 的 Bard 答案中“排名靠前”。

当然，这仍然是假设，但现在似乎可以肯定一件事：搜索流量的虚荣指标在未来将不再那么重要。

相反，人们会直接从 Google Bard 获得推荐，然后在亚马逊或最便宜的地方购买您的产品，而不是访问您的网站。

或者，也许当您独家销售产品或服务时，您仍然会获得流量 – 毕竟。

谷歌会推荐你，然后人们仍然需要搜索或点击链接（如果提供了这些链接）。

一般来说，您的在线知名度将是决定性的指标。

因此，现在不再是访问量，而是可见度。这与人们不再去实体店并开始访问在线商店时的变化类似。

现在，在许多情况下您甚至不必访问网站。您可能会得到帮助直接在 Google 上购买。

然而，谷歌将从网络上获得答案，所以你必须在其他地方被提及——而不仅仅是在你自己的网站上。