SEO 成熟度曲线：企业规模和发展 – 全球外贸精英圈：Pintreel社区

如何把你的组织从SEO初学者发展成为行业的领军人物？今天有Jim Yu分享了关于如何提升你的SEO策略的见解

SEO 行业继续以闪电般的速度发展和发展。

在过去的几年里，出现了多次算法更新和变化，影响了搜索策略。移动设备也已成为在线消费者的主导平台，这意味着品牌的信息传递必须进行优化以满足这些用户的需求。

现代在线营销也受到内容、搜索和社交的交叉影响。曾经分隔不同专业的孤岛很快就消失了，因为客户和搜索算法的日益复杂意味着每个领域越来越多地影响其他领域。

例如，高质量的内容更有可能在社交媒体上分享，这增加了谷歌衡量的参与度和使用指标。随着内容排名越高，它就会更加明显，因此可能会被越来越多的人在社交媒体上分享。

随着行业内的发展改变了品牌使用其内容的方式以及客户与其互动的方式，对营销工作本身的影响是令人难以置信的。品牌现在认识到他们的专业人员必须具备两点：

许多营销人员进入该行业时都拥有自己擅长的独特专业。然而，在一个没有营销孤岛的世界里，这没有什么好处。这些专业人员必须学习如何将他们的技能转化为相关专业，例如内容开发和搜索引擎优化，或电子邮件营销和分析。

营销人员必须能够看到更大的图景，以了解他们的角色如何与营销活动的目标相契合。他们还必须能够与其他部门有效协作，以确保他们的努力反映现代营销所需的整体方法。

随着整个在线营销行业的发展和发展，SEO 最佳实践和策略也在不断发展和发展。与其他营销专业一样，搜索优化与其他营销工作的隔离程度越来越低。SEO 现在代表了跨渠道的努力。

这并不意味着搜索引擎优化已经变得不那么重要了——有机搜索仍然是最强大的单一流量驱动因素。根据最近的一项研究，它占网站流量的51%，从而确保 SEO 成为任何成功的在线内容策略的重要组成部分。

品牌需要具备适当的人才和协作能力，才能将 SEO 纳入其更广泛的营销目标。品牌扩展内容以满足公司不断增长的需求，同时针对搜索进行优化的能力是企业在线营销工作成熟度的主要指标。

企业现在必须处于持续增长的状态。随着协作和整体营销变得司空见惯，内容为跨多个部门的企业提供动力。搜索的重要性意味着该内容需要优化并准备好在整个营销领域发挥良好作用。

有一个成熟度过程可以用来描述企业应对这一挑战的能力，从那些刚刚起步的 SEO 和内容优化的企业到那些已经成为行业专家的企业。这一发展过程有四个主要阶段。

第一阶段：这些企业已经开始认识到搜索引擎优化的价值和重要性，但他们还没有准备好利用其潜力。SEO 不被视为优先事项，没有 KPI，没有预算，可用资源很少。
第二阶段：这些企业已经开始采取措施利用搜索引擎优化的潜力。他们制定了一项战略，并开始研究可能对其组织有价值的 KPI。
第三阶段：这些企业现在已经制定了强大的 SEO 策略，并看到了积极的、可衡量的投资回报率，以换取他们的努力。他们定期使用 KPI 并寻找改进方法的方法。
第四阶段：这些是领先其他企业的企业。他们了解 SEO 最佳实践并加以运用。与此同时，他们正在寻找创新和发现新的突破性技术的方法。

随着企业沿着这条曲线走向成熟，他们有能力雇用高效的内容制作团队，这些团队可以扩展以满足他们的需求，并成为其他在线和数字营销工作的基石。

企业要沿着成熟度曲线前进，首先要建立协作氛围。许多品牌会发现他们现有的内容需要组织和适当优化，以准确了解当前存在哪些资源以及哪些资源还需要开发。

不同的营销团队应该共同努力对现有内容进行战略性分类。有一些工具可以帮助品牌识别关键词、竞争对手和其他见解，让他们知道内容的差距在哪里以及客户想要看到什么。

向企业领导者展示 SEO 的价值也很重要。这可以通过运行试点测试项目来完成。通过选择一些使用率较高的关键词并优化内容以满足用户的需求，您将能够展示通过优先搜索优化可以看到的结果。

一旦营销人员收到公司负责人的批准，他们将能够开始发展，进入第三阶段。他们可以尝试 KPI，看看哪些对他们的组织最有意义。他们可以尝试不同的策略并衡量其结果。随着他们更好地了解受众的需求，他们将开始看到积极的投资回报率并能够改进他们的工作。他们将制作更有效的内容并更高效地完成工作。

然而，为了达到曲线的顶端，公司必须愿意承担风险。成为 SEO 领域的领导者意味着优先考虑创新并愿意探索以前从未尝试过的新途径。正是在这些实验中，领导者通过原创技术确立了自己的地位。

值得注意的是，沿着成熟度曲线的真正增长需要根据事实和数据做出决策，而不仅仅是直觉和猜测。

全面的仪表板可以帮助您监控您在 SERP 中的进度和排名、您如何衡量竞争对手以及您的声音份额，让您了解您的努力在多大程度上帮助您实现目标。如果没有适当的测量，您将无法到达生长曲线的末端。

1. 了解自然搜索对品牌部门组织方式的影响。 随着品牌更好地了解有机搜索在公司知名度和流量中的作用，他们将受到更多启发来成熟其运营并更好地满足客户的需求。

2. 您的公司符合有机内部成熟度曲线的基准。 企业应该注意它们在成熟度曲线上的位置。这将使他们了解下一步应该是什么以及他们需要在哪些方面成长才能升级。

3. 跨多个部门和业务单位报告和扩展内容。 通过跨业务部门扩展内容来充分利用内容的潜力，以更好地服务客户。

4. 构建仪表板来衡量和报告跨多个业务职能部门（包括最高管理层）的 SEO 绩效。 随着品牌开始升级其 SEO 策略，构建个性化仪表板非常重要，该仪表板可以让他们衡量和查看不同业务职能的结果。它将提供首席高管们渴望的数据，同时也为营销人员提供未来营销活动的方向。

营销行业的发展和演变给企业带来了许多变化。他们的营销部门现在必须采取跨专业合作的政策，以适当地满足目标受众的需求。有效的营销人员也不能将自己局限于单一的技能。这影响了公司对待搜索引擎优化的方式——将其转变为必须仔细融入整个营销策略的组成部分。

内容是这些营销变革的基石。必须优化该内容以吸引用户的注意力。这需要扩展内容以及整个搜索优化工作的成熟。

当品牌开始看到生成可跨部门使用的优化内容的价值时，他们应该利用可用的工具，并注意它们在成熟度曲线上的位置，以便将内容性能提升到一个新的水平。