TikTok推出了一项新工具，帮助广告商更好地了解广告活动的表现和用户洞察。
归因分析是一种第一方测量解决方案，它分析了社交平台上的完整客户旅程，从认知到行动，提供了关于用户购买行为的洞察。
一、为什么我们关心
通过更清晰地了解客户的购买行为，您可以确定需要改进的领域，从而提供更好的用户体验，推动业务增长。
二、新功能
TikTok广告管理器推出了归因分析，并带有一个名为“性能比较”的功能。这是一个测量工具，显示不同时间范围内的转化情况，帮助广告商找到适合其业务的正确归因策略。
TikTok已确认计划在未来几个月内发布一些额外的归因分析功能，并支持其他广告活动类型，以向广告商透明展示广告的影响。这包括：
- 应用
- 线下
- 商店
- 等等
三、性能比较的好处。性能比较功能现在在归因分析中可用，可用于：
- 分析和比较不同归因窗口下报告的事件数量，例如查看内容、加入购物车、发起结账、购买等关键操作，以及对成本每次获得（CPA）等关键绩效指标的影响。
- 可视化不同点击和视图归因窗口组合下的点击转化和视图转化变化，以及您的CPA。
- 获得超越当前归因设置的洞察，以确定未来的测量策略。
四、性能比较的实际应用。性能比较工具还可用于：
选择合适的归因窗口
- 优化关键指标： 性能比较工具能够显示不同归因窗口如何影响关键指标，比如点击率、转化率或ROI。通过比较这些指标，您可以确定哪个归因窗口对您的业务最有效。
- 最大化广告价值： 选择最佳的归因窗口有助于您更准确地衡量广告活动的效果，从而最大化投资回报率。
评估TikTok视图的转化价值
- 视图对转化的影响： 性能比较可以用来评估TikTok上的视图对基于视图的转化（如观看视频后的购买行为）的影响。
- 广告影响的深度分析： 提供1天和7天视图归因选项，可以帮助您了解广告对辅助转化（非直接点击转化）的影响
超越最后点击归因
- 全面捕捉TikTok影响： 仅基于点击的转化可能无法完全捕捉到TikTok广告的全部影响。性能比较工具可以填补这一空白，提供更全面的数据。
- 揭示广告后续转化： 这种方法揭示了用户在查看或点击广告后进行的转化，以及这些转化所需的时间长度。
采用新的测量解决方案
- 创建全面的测量计划： 利用性能比较工具的洞察，您可以为TikTok广告创建一个全面的测量计划。
- 建立可靠的数据来源： TikTok提供的第一方和第三方测量解决方案使您能够建立一个可靠的数据来源，以准确评估广告活动的表现。
五、TikTok的价值与数据分析
- 更深入的数据洞察： Thomas Carter强调了通过分析TikTok的点击和视图事件数据，营销人员能够更有效地证明其广告活动的价值。这种深入的数据分析使品牌能够更精准地衡量其广告的影响力。
- 广告活动优化： 他指出，这些额外的数据使客户能够扩大其在TikTok上的广告活动，因为它提供了更多关于用户互动和行为模式的见解。
六、超越传统广告方法
- 超越最后点击窗口： Carter提到的“超越标准的最后点击窗口”指的是在传统的广告度量方法之外寻求更多的洞察。在TikTok上，这意味着不仅关注用户的最后一次点击行为，而是整体用户与广告内容的互动过程。
- 增强广告信心： 他强调这个工具（TikTok）提供了更全面的数据，使品牌和广告主能够更有信心地进行广告投放，因为他们不再仅依赖于有限的数据点来衡量广告效果。
结论
Thomas Carter的观点凸显了TikTok在广告行业中的重要性和它在广告数据分析方面的优势。他的分析表明，通过利用TikTok提供的详尽数据，品牌和广告主可以更有效地执行和优化其广告策略，从而在高度竞争的数字营销领域中获得优势。这种对数据的深入分析和超越传统广告方法的思维，正在塑造当今的广告和营销策略。
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