TikTok 推出新工具，更深入地了解广告如何推动转化

当观看者观看视频广告超过六秒时，即被视为参与观看。EVTA 跟踪用户观看广告至少六秒但未点击后发生的转化，然后在 7 天的归因窗口内进行转化。

这有助于广告商衡量这些参与观看次数对转化的影响。

为什么我们关心。帮助广告商更好地理解他们的数据，使他们能够做出以数据为主导的决策，以最大限度地提高广告活动效果，从而减少低效支出并获得更好的投资回报。

主要优点。TikTok 声称，新的衡量工具提供了几个关键优势，包括：

• 更好地了解点击之外的广告影响：跟踪 TikTok 上的转化不仅仅是简单的点击和转化场景。通过衡量持续六秒或更长时间的观看次数所影响的转化次数，您将更全面地了解 TikTok 对您业务的影响。
• 通过更多信号提高广告系列效果：TikTok 广告管理工具将收到更多高质量信号，通过向更有可能采取行动的用户展示您的广告，逐步优化和增强您的广告系列效果。
• 不同渠道的平衡衡量：将归因方法与其他平台保持一致，可以更准确地比较效果，确保不同平台上结果的公平衡量。

组合测量方法。TikTok 表示，将 EVTA 与其最近推出的自我归因网络 (SAN) 相结合，可以让您更全面地了解用户如何在 TikTok 上进行转化。采用这种增强的归因方法后，TikTok 广告管理器上报告的总转化次数包括以下内容：

• 由最终点击和浏览驱动的点击型 (CTA) 和浏览型 (VTA) 转化目前已由 MMP 验证和报告。
• 通过我们新的 EVTA 接触点衡量的参与观看转化。这些转化目前在 MMP 报告中报告为点击型 (CTA) 转化。
• 由 TikTok 广告点击带来的额外点击 (CTA) 转化目前未在 MMP 的最终点击归因模型中报告。

TikTok 在说什么。TikTok 发言人在一份声明中表示：

• “移动广告格局已经发生变化。如今的用户会在多个不同平台上遇到各种各样的广告类型，每个平台都有自己的格式、流程和交互级别。”
• “了解不同的接触点和营销渠道对推动用户行为（例如应用安装或购买）的影响，仍然是应用广告商面临的一个持续挑战。”
• “要了解 TikTok 广告的真正影响，我们建议您开启 VTA、EVTA 和 CTA 以及最大归因窗口，并确保 TikTok 广告管理器上的归因窗口与您的 MMP 设置相同。广告商可以直接在 TikTok 广告管理器上自定义 CTA（1 天或 7 天）、VTA（关闭或 1 天）、EVTA（1 天或 7 天）。”