TikTok 智能绩效营销活动应该了解的内容

TikTok 的智能绩效营销活动(SPC) 是一种完全自动化的解决方案，可让广告商使用该平台基于机器学习的系统自动定位受众。

在 TikTok 上，广告内容比定位更重要。 

TikTok 的算法在将有机内容和付费内容的内容与用户活动进行匹配方面非常强大。 

如果您的内容不适合平台，则广告集中的精确定位将无法达到预期的效果。

为什么应该尝试 TikTok 的智能效果营销活动？

通过此广告系列，您可以有更多时间专注于创建广告内容 – 优化创建一个或多个广告集所花费的时间。 

据 TikTok 称，SPC 将营销活动创建时间缩短了 26%。

该活动可用于网站转化或应用安装活动，完全专注于转化目标。

设置 TikTok 智能效果营销活动的提示

首先在您的网站上安装 TikTok Pixel 以便正确跟踪。这将有助于平台的算法从数量转向质量。

仅实现“完成付款”或“完成注册”事件是不够的。

您正确实施的活动越多，智能绩效营销活动为您带来更有价值结果的机会就越大。 

在受众群体定位方面，除了位置和首选语言之外，您没有太多选择。但是，您只能在单击“高级设置”时排除受众。 

许多广告商更愿意瞄准广泛的受众。我们决定采取相反的做法，在一次营销活动中排除了过去 30 天的买家。这样做之后，其转化率提高了1.4%以上。

选择广告素材是 SPC 的关键要素。您最多可以添加 30 个 TikTok 广告。测试格式，可以是 Spark 广告或视频广告。 

根据我们的测试，Spark Ads 的效果比常规上传的视频好 72% 以上，而且还有助于提升客户的自然 TikTok 帐户。

默认情况下，“号召性用语”选项卡设置为动态。TikTok 甚至建议保留此设置，以最大限度地提高广告活动效果。 

但对于许多企业来说，一些号召性用语可能完全不相关，因此您应该消除那些不适合您的客户的号召性用语。

最后一个重要的设置是选择目的地，可以是网站 URL 或 TikTok 即时页面，您可以在其中为客户的产品创建更具创意的设计。

完成 SPC 设置后，请确保它收集足够的数据 – 3-4 周后，您可以开始得出结论。 

从“营销活动”选项卡中，选择您的智能绩效营销活动，然后单击“查看数据”。 

在那里，您会找到有用的广告数据，例如关键指标（转化次数、成本/转化次数、转化率等）。 

虽然您无法在 SPC 中排除某些年龄段的用户，但 TikTok 会将您的广告推送给每个年龄段中最合适的用户。

在下面的案例研究中，您将看到更多年龄段的每次转化费用结果相似，尽管数量不同。

如何优化 TikTok 智能绩效营销活动

虽然需要拉动的杠杆较少，但您仍然可以选择：

• 在广告内容层面进行优化。
• 消除表现不佳的视频。
• 测试新的。 
• 向您的广告系列添加否定关键字（很快）。

切勿在智能效果广告系列中只留下一个视频。您拥有的内容越多，可以延长其生命周期的时间就越长。

您最多可以在一个 SPC 中包含 30 个视频，但要注意预算。如果您的预算有限，您可能需要减少广告素材的数量，以便您的视频能够收集足够的数据。 

虽然在我们测试的 80% 帐户中，SPC 的效果优于常规广告活动，但这并不意味着您应该放弃标准广告活动。SPC 还提供了很好的见解，您可以在标准活动中使用这些见解来进行更多测试。

“受众”选项卡提供了足够的数据，供您创建买家角色以在其他类型的营销活动中定位。 

您可能需要关注“查看数据”选项卡，因为您可以根据搜索关键字进行优化。 

TikTok 搜索广告现已推出，SPC 是第一种分享有关受众与您的品牌互动所使用的关键字的见解的活动类型。 

尽管这尚未适用于所有 TikTok 广告帐户，但您很快就可以选择将不相关的关键字添加为否定关键字。

构建您的历史转化数据，以充分利用 TikTok 智能效果营销活动

没有重要转化跟踪历史记录的帐户可能会发现很难看到 SPC 的结果。 

TikTok 的算法很强大，但需要时间来了解转化的受众、他们消费的内容等等。 

对于在创建广告系列之前的过去 30 天内至少有 100-200 次转化历史记录的帐户，SPC 取得了良好的效果。 

所以不要着急！通过定期转化广告系列扩大您的帐户，然后测试智能效果广告系列。